Você sabia que os millennials são a maioria da população brasileira?
Segundo a pesquisa “Millennials – Unravelling the Habits of Generation Y in Brazil” (em uma tradução livre, “Desvendando os hábitos da Geração V no Brasil”), do Itaú BBA, eles representam 34% da população total e 50% da força de trabalho.
Até 2030, a Geração Y deve ocupar 70% dos postos de trabalho. Esse fenômeno tem impacto significativo não apenas na economia, mas também nas dinâmicas sociais e culturais do país.
Com o aumento da presença dos millennials em diferentes setores, é fundamental que as empresas compreendam suas preferências, valores e comportamentos para se manterem relevantes e atrativas para essa geração.
Uma boa maneira de entender essa geração é através dos hábitos de consumo de conteúdos na internet. Esse mapeamento, com certeza, vai ajudar a sua marca a se manter relevante para ela, ao mesmo tempo que se conecta com a Geraçao Z.
Para isso, trouxemos os dados do que essa geração – que quase ninguém mais fala – consome nas redes. Acompanhe a leitura!
é fundamental que as empresas compreendam suas preferências, valores e comportamentos para se manterem relevantes e atrativas para essa geração.
Um raio-x da Geração Y
Essa geração é considerada mais bem formada e diversa do que as anteriores. Esses jovens – não tão jovens – são frequentemente descritos como cheios de energia, adeptos às novidades tecnológicas e socialmente conscientes – características que influenciam a maneira como consomem.
Em números absolutos, temos:
- Baby Boomers (1946-1964) 16% (33 milhões)
- Geração X (1965-1980) 26% (55 milhões)
- Millennials ou Y (1981-1998) 34% (70 milhões)
- Geração Z (1999-2019) 24% (51 milhões)
No mercado de trabalho, os millennials estão assumindo papéis de destaque, impulsionando mudanças significativas nas dinâmicas corporativas. Valorizam a flexibilidade, a autonomia e o propósito em suas carreiras, buscando ambientes de trabalho que ofereçam espaço para inovação, crescimento pessoal e equilíbrio entre vida profissional e pessoal.
Além disso, são reconhecidos por sua habilidade em lidar com tecnologia e por seu espírito empreendedor, contribuindo para a transformação do mercado e o surgimento de novos modelos de negócios.
Na esfera social e cultural, os millennials são engajados em questões como diversidade, inclusão, sustentabilidade e responsabilidade social. Utilizam as redes sociais como ferramentas de expressão e mobilização, ampliando o debate sobre temas relevantes e influenciando a opinião pública.
Tudo isso se reflete em seus padrões de consumo, valorizando marcas e empresas alinhadas com seus valores e preocupações.
Mas, e na internet, o que essa geração consome?
Os interesses da Geração Millenial
Os millenials brasileiros têm uma complexidade e um humor bastante diferente da Geraçao Z. Enquanto os Z são mais peculiares, os Ys seguem uma lógica mais linear.
Conheça abaixo, os assuntos de vídeos mais assistidos pelos millenials nos ultimos 12 meses, segundo os dados da Winnin:
1. Religião & Esoterismo
Embora seja comum associar a Geração Y a temas como tecnologia e inovação, muitos também se interessam profundamente por assuntos espirituais e metafísicos, incluindo religião e esoterismo.
Este interesse pode ser atribuído à busca por significado e propósito em meio à complexidade do mundo moderno. Nas redes sociais, é possível observar uma grande variedade de conteúdo relacionado, desde debates teológicos até práticas espirituais como orações online, astrologia, tarô e outras formas de exploração do lado espiritual.
É importante notar que, embora o interesse em religião e esoterismo possa ser forte entre os millenials, isso não significa que todos adotem crenças tradicionais ou sigam uma única tradição espiritual.
Muitos optam por uma abordagem eclética, combinando elementos de diferentes práticas e filosofias para criar uma espiritualidade personalizada que ressoe com sua própria jornada de autodescoberta e crescimento pessoal.
2. Celebridades & Influenciadores
Para a Geração Y, as celebridades e influenciadores desempenham um papel significativo em sua cultura e nas plataformas de mídia social.
O interesse por celebridades vai além do entretenimento; muitos millenials acompanham de perto a vida e as atividades de seus ídolos, buscando inspiração, conexão e até mesmo orientação em suas próprias vidas.
Eles valorizam a autenticidade e a transparência, e tendem a se identificar com influenciadores que compartilham valores semelhantes aos seus, mesmo que a realidade seja totalmente diferente.
Isso tem implicações significativas para as marcas e empresas que buscam se conectar com esse público. Parcerias com influenciadores relevantes e autênticos podem ser uma maneira eficaz de alcançar e envolver os millenials.
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3. Futebol
Essa geração cresceu acompanhando jogos, torcendo por seus times favoritos e celebrando vitórias e derrotas com amigos e familiares.
Ou seja, o futebol é muito mais do que apenas um esporte; é uma paixão que une comunidades, países e culturas em todo o mundo.
O futebol representa uma oportunidade única para as marcas se conectarem com a Geração Y. Patrocínios de times e eventos esportivos, parcerias com jogadores e criação de conteúdo relacionado ao futebol podem ajudar as marcas a se inserirem no mundo apaixonante e emocionante do esporte, alcançando um público engajado e apaixonado.
4. Humor viral
O humor viral é uma das principais formas de entretenimento para a Geração Y nas redes sociais. Memes, vídeos engraçados, piadas e conteúdo humorístico são compartilhados constantamente entre eles.
Para as marcas, o humor viral representa uma oportunidade de se conectar de forma descontraída com essa geração. Inclusive, os vídeos de humor são os mais assistidos por eles, segundo os dados da Winnin.
5. TV & Novelas
A TV e as novelas continuam exercendo um grande fascínio sobre a Geração Y, mesmo em um cenário dominado pelo streaming e pelas plataformas digitais.
Para muitos millenials, as novelas e os programas de TV representam uma forma de entretenimento nostálgica e confortável, remetendo a momentos de convívio familiar e socialização.
Para as marcas, o universo da TV e das novelas oferece oportunidades de inserção de produtos e parcerias de marketing, alcançando a Geração Y em um ambiente familiar e emocionalmente envolvente.
Um bom exemplo disso são as parcerias que o ator Vincent Martella, o eterno Greg de “Todo mundo odeia o Chris” fez depois de brasileiros o tornarem famoso no Instagram, passando de um perfil com 200 mil para mais de 6M de seguidores.
6. Família
Para muitos millenials, a família representa um refúgio seguro em meio às pressões e desafios do mundo moderno. Eles valorizam momentos de convívio familiar, como reuniões, viagens e celebrações, que proporcionam oportunidades de compartilhar experiências e fortalecer os laços afetivos.
Para as marcas, entender a importância da família na vida dos millenials é essencial para se conectar verdadeiramente com essa audiência.
Ao desenvolver campanhas e conteúdos que respeitem e valorizem os laços familiares, as marcas podem conectar diversas datas do calendario cultural a esse tema.
7. Beleza & Cosméticos
A indústria da beleza e cosméticos exerce um grande fascínio sobre a Geração Y, que valoriza a autoexpressão, a individualidade e o cuidado pessoal. Inclusive, foram a primeira geraçao que viu nascer as grandes influenciadoras desse segmento, por exemplo, Camila Coelho, Alice Salazar, entre outras.
Essa geração está constantemente em busca de novidades e tendências no mundo da beleza, acompanhando influenciadores, marcas e lançamentos de produtos nas redes sociais.
Além disso, os millenials são adeptos do autocuidado e da rotina de skincare, investindo em produtos indicados por influenciadores.
Por isso, não funciona mais criar uma campanha convencional e esperar que as pessoas sejam influenciadas por ela. A marca vai precisar investir em muito UGC, ou conteúdo gerado pelo usuario.
💡Você tambem vai gostar de ler: O papel de IA na geração de User-Generated Content (UGC)
8. Relacionamentos
Nas redes sociais, os millenials compartilham momentos importantes de suas vidas, como viagens, festas e conquistas profissionais, demonstrando o valor que atribuem aos relacionamentos.
Eles também se engajam em comunidades online, onde podem encontrar pessoas com interesses e experiências semelhantes, ampliando suas redes sociais e estabelecendo novas amizades.
Ao promover valores como amizade, lealdade e amor, as marcas podem estabelecer uma conexão emocional com os millenials, tornando-se parte integrante de suas vidas e experiências.
9. Filmes & Séries
Nas redes sociais, é comum ver os millenials discutindo sobre os últimos lançamentos, compartilhando recomendações e debatendo teorias sobre seus filmes e séries favoritos.
Eles criam comunidades online dedicadas a diferentes gêneros e franquias, onde podem trocar opiniões e experiências com outros fãs.
O universo dos filmes e séries oferece inúmeras oportunidades de engajamento com a Geração Y. Inclusive, um bom exemplo disso foi a Netflix na CCXP, que levou a cantora Joelma para divulgar o filme Rebel Moon.
10. Comidas & Restaurantes
Nas redes sociais, é comum encontrar os millenials compartilhando fotos de suas refeições em restaurantes da moda, experimentando pratos elaborados e buscando por dicas de lugares para comer.
Eles valorizam não apenas o sabor da comida, mas também a estética do prato e o ambiente do estabelecimento.
E quem pensa que eles apenas curtem ir aos restaurantes, engana-se. Eles são vidrados em assistir vídeos das mais variadas receitas e falar sobre elas de diferentes formas.
Entenda mais sobre a Geração Millenial com a Winnin
Entender os interesses e comportamentos da Geração Y é fundamental para as marcas que buscam se conectar de forma autêntica e relevante com esse público.
Com o apoio da Winnin, é possível explorar insights valiosos sobre os temas que mais engajam essa geração nas redes sociais, desde religião e esoterismo até filmes e séries, passando por gastronomia e muito mais.
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