A sua marca já está preparada para lidar com a mais nova geração, conhecida como Alpha ou Gen-A?
Geração Alpha é o nome dado às crianças que nasceram a partir de 2010 e vai até 2025. É a geração que vem depois da Z, os adolescentes nascidos entre 1997 e 2009.
Talvez, você esteja pensando: “Mas eles ainda são crianças. Não preciso me preocupar com isso agora”. Sim, eles são crianças, mas juntamente com a Gen-Z, eles ditarão o consumo nos próximos anos.
Para você ter uma ideia, 44% das crianças brasileiras dessa geração têm um smartphone. Esse dado é da pesquisa Panorama, realizada pela Mobile Time e Opinion Box.
A pesquisa também revela que essas crianças dedicam quase quatro horas diárias ao uso do dispositivo. Isso resulta em uma influência significativa na forma como aprendem, se desenvolvem e interagem, impactando assim o perfil das pessoas nascidas após 2010.
No futuro, a Geração Alpha é quem vai ditar o consumo. Por isso, é importante ficar de olho nas tendências de comportamento desse público, sobretudo nas redes sociais.
Como a Gen-A se comporta?
A Gen-A está exposta a um nível educacional mais elevado do que qualquer outra geração até agora. Além disso, ela está começando a estudar desde cedo, segundo Fernanda Furia, mestre em Psicologia de Crianças e Adolescentes pela University College London.
Um exemplo disso pode ser observado no Brasil, onde tem havido um aumento no número de crianças de 4 anos matriculadas na escola.
Outras características gerais (atuais e perspectivas) da Geração Alpha são:
- Curiosa e ligada em tudo à sua volta;
- Relacionamentos mais horizontais e menos hierárquicos;
- Criadora de conteúdo, de produtos e de serviços;
- E disponibilidade de produtos e serviços mais personalizados e sob medida.
A Geração Alpha possuirá o maior conhecimento tecnológico da história até hoje.” – Fernanda Furia
O que a Geração Alpha assiste? Conheça 3 tipos de conteúdo
Antes de entender como as marcas podem se preparar para o consumo da Geração Alpha no futuro, analisei o que faz os A’s engajarem nas redes sociais.
Para isso, extrai os dados do Winnin Insights. Ok, mas o que é o Winnin Insights?
Vou explicar de maneira simples: o Winnin Insights é uma ferramenta que analisa milhões de vídeos do TikTok, YouTube, Instagram, Facebook e Twitch. Ele classifica e ranqueia esses vídeos por diferentes critérios e entrega ideias baseadas em dados para nós, criativos.
Ele mostra a performance de cada assunto de vídeo, os criadores de conteúdo estratégicos para falar de cada tema, tendências, comportamentos e conteúdos que influenciam a audiência.
3 tipos de conteúdo da Gen-A que você precisa conhecer
Agora que você já sabe, vamos entender o que anda passando nas telinhas da Geração Alpha.
1. Humor viral
O humor viral é um tema que tem alcançado um nível impressionante de engajamento, chegando a quase 400 milhões de interações. Atrelado a ele, estão os short videos, com mais de 4 bilhões de interações.
E por que falar de humor em vídeos curtos é tão engajado por esse público? Uma das características da Gen-A é a dificuldade de concentração e o imediatismo. Então, quanto mais rápido você entregar o conteúdo, mais vai rápido conseguir a atenção dela — em outros vídeos.
Esses números também destacam a popularidade e o impacto que o humor tem na sociedade atual e na nova geração. O compartilhamento de conteúdo de humor nas plataformas de vídeo tem se mostrado uma forma eficaz de atrair a atenção do público e gerar engajamento significativo.
Além de unir diferentes públicos, o humor é capaz de criar conexões emocionais e proporcionar momentos de descontração e entretenimento. Seu alcance massivo demonstra como o humor viral se tornou uma parte importante da cultura digital atual.
Inclusive, até as marcas já começaram a apostar nesse formato em suas publicidades com criadores de conteúdo.
Uma das características da Gen-A é a dificuldade de concentração e o imediatismo. Como a sua marca pode moldar a narrativa para atingir esse público?
2. Challenge
Os vídeos de desafios também são altamente envolventes e não passam despercebidos no que diz respeito ao engajamento.
Segundo os dados do Winnin Insights, esses vídeos têm gerado quase 100 milhões de interações. Os desafios são populares nas mídias sociais e plataformas de vídeo, pois incentivam a participação ativa dos espectadores, que são encorajados a replicar ou criar suas próprias versões.
Essa interação cria uma sensação de comunidade e engajamento, à medida que as pessoas se conectam e se divertem com os desafios compartilhados.
As marcas também não ficam de fora dessa: quem tem uma narrativa que se encaixa, consegue fazer com que o público se engaje em participar dos desafios.
Os desafios funcionam tão bem com a Geração Alpha porque ela faz parte de um público que gosta de interagir e prezar pela experiência.
3. Jogos de ação & aventura
Os vídeos sobre jogos de ação e aventura têm demonstrado um incrível alcance de interações, ultrapassando a marca dos 950 milhões.
Esses números impressionantes destacam a popularidade e o engajamento gerado pelos conteúdos relacionados a esse gênero.
Os vídeos que abordam jogos de ação e aventura são apreciados pela Geração Alpha desde os jogadores até aqueles que simplesmente gostam de acompanhar o gameplay e a narrativa envolvente.
O sucesso desses vídeos pode ser atribuído à capacidade dos jogos de criar experiências imersivas para os espectadores.
Engana-se quem pensa que o formato não possibilita ações das marcas. Um bom exemplo disso é a ação Hidden Spots, de Heinz.
Para ajudar os jogadores do jogo de tiro em primeira pessoa Call of Duty: Warzone a saborear uma refeição no meio do jogo, a marca de condimentos Heinz mapeou espaços seguros nos quais eles poderiam se esconder enquanto comiam.
Se o seu produto se encaixa na narrativa, é possível criar uma estratégia de conteúdo envolvente.
Como as marcas podem se preparar para esse novo público?
As diferentes características das gerações têm um impacto significativo não apenas em seu comportamento, mas também em seus hábitos de consumo.
É essencial que as marcas estejam atentas às particularidades da geração Alpha, que não vai demorar para se tornar uma parte importante do mercado consumidor.
Essa geração possui um perfil tecnológico, uma preocupação com questões sociais e uma busca por experiências, o que influencia suas preferências de consumo. Por exemplo, o uso do ambiente virtual e das tecnologias é algo natural para eles, assim como a preferência por marcas sustentáveis, seguindo um comportamento já comum na geração Z.
Para se adaptar e se preparar para esse novo público, as marcas devem priorizar alguns aspectos, tais como:
- Neutralidade de gênero, garantindo que seus produtos e campanhas sejam inclusivos e livres de estereótipos;
- Fornecer informações claras e rápidas, considerando que a geração Alpha tem uma expectativa de acesso rápido e fácil a informações;
- Criar conteúdo interativo, engajando os consumidores de forma participativa e envolvente.
- Priorizar o conteúdo visual, pois a geração Alpha tem uma afinidade natural com vídeos, imagens e elementos visuais;
- Promover hábitos de consumo mais sustentáveis, pois essa geração demonstra uma preocupação crescente com questões ambientais e valoriza marcas que compartilham esses princípios.
Ao abordar esses pontos, as marcas estarão se adaptando às preferências e valores da geração Alpha, criando uma conexão mais relevante e duradoura com esse público emergente.
💡Você também vai gostar de ler: 7 momentos que a Inteligência Artificial pode te ajudar a criar vídeos mais relevantes
A sua marca já está pronta para a Geração Alpha?
A Gen-A mal chegou, mas já está causando um burburinho. Mas quais são as lições que ficam para as marcas que vão trabalhar com esse público?
- Sim, é preciso adaptar a estratégia de marketing e vendas para atender esse público;
- A criação de conteúdo interativo com foco na experiência serão os “reis” da vez;
- A marca pode incentivar a compra, mas também promover hábitos sustentáveis;
- A inclusão e diversidade não pode ficar de fora;
- O foco das marcas deve estar no vídeo.
Por fim, fique de olho nas tendências e acontecimentos do presente. Eles podem guiar a sua estratégia do futuro.
Quer receber um estudo da Winnin sobre o consumo de vídeo da Geração Z? Então, clique na imagem para baixar.
