De 0 a 10, quanto tem sido desafiador encontrar influenciadores não óbvios para suas campanhas e conteúdos?
Encontrar influenciadores não óbvios já é extremamente difícil por si só. Agora, acrescente a essa equação um setor já saturado, por exemplo, moda & beleza.
É evidente que, ao pensarmos em creators de um segmento como o citado acima, as primeiras pessoas que virão à mente serão sempre as mesmas.
O problema de trabalhar nessa linha é que, o creator acaba não tendo a cara da marca, já que ele faz parte de 5 a cada 10 conteúdos que você vê pelo feed. Outro problema é que, geralmente, esses influenciadores não conversam de pertinho com a audiência.
Porém, com Inteligência Artificial essa busca se torna bastante fácil. Afinal, ela pode simplificar o processo, identificando influenciadores com base em métricas relevantes, como engajamento, alcance e principais redes.
Continue a leitura e descubra também as limitações de uma abordagem mais manual, times que podem utilizá-la e dicas práticas para começar.
Quais as limitações de uma estratégia sem IA?
Talvez, você esteja pensando: “ok, eu faço tudo de forma bastante manual, então não é necessária uma IA só para isso”. Mas, a verdade é que a Inteligência Artificial neste contexto vai muito além da escolha entre manual ou automático:
- Limitação na análise de dados: a análise manual de dados pode ser demorada e limitada em escopo, dificultando a avaliação de fatores como engajamento, público e principais assuntos falados pelo influenciador;
- Dificuldade em identificar tendências emergentes: sem o suporte da IA, pode ser mais desafiador identificar rapidamente novas tendências e creators em ascensão, perdendo oportunidades valiosas de colaboração e até de inspiração;
- Subjetividade nas escolhas: as escolhas baseadas exclusivamente em avaliações humanas podem ser subjetivas e suscetíveis a viés, resultando em parcerias que podem não ser as mais estratégicas para a marca;
- Falta de eficiência na busca: a triagem manual pode ser demorada e ineficiente, especialmente quando se lida com grandes volumes de dados e influencers potenciais;
- Risco de ignorar diversidades e nichos: a dependência exclusiva de abordagens manuais pode resultar em uma tendência a focar apenas nos creators mais óbvios, ignorando talentos em nichos específicos que podem ter uma conexão mais autêntica com determinadas audiências;
- Dificuldade em acompanhar novos creators: sem IA, pode ser difícil acompanhar rapidamente as evoluções e ajustar estratégias de influência de maneira ágil;
- Menor otimização do orçamento: você corre o risco de utilizar recursos de forma ineficiente, por exemplo, o tempo dos profissionais de marketing e também o valor cobrado por influencers mainstream versus resultados.
Ufa! Realmente, não há como encontrar influenciadores de forma rápida, eficiente e certeira sem a ajuda de IA. Ok, mas somente os times que cuidam de marketing de influência que podem utilizá-la?
💡Você também vai gostar de ler: O que é um scorecard do influencer? Como fazer essa escolha?
Quem pode usar IA para encontrar influenciadores?
Muito além de quem trabalha com influência, a IA possibilita maior entrosamento entre times que:
1. Não têm conhecimento sobre influenciadores
Encontrar o creator ideal para uma campanha ou conteúdo, especialmente um não óbvio, pode ser um desafio constante no cenário de marketing, CMI, social etc.
Muitas vezes, as marcas enfrentam a incerteza porque a busca pela parceria perfeita envolve não apenas a consideração do alcance e engajamento do influenciador, mas também a autenticidade e a afinidade com a mensagem da marca.
2. Precisam encontrar oportunidades futuras
A diversidade de plataformas de mídia social e a constante surgimento de trends tornam essencial que as marcas estejam sempre em alerta para identificar oportunidades emergentes.
É necessário acompanhar de perto as tendências, novas vozes e movimentos culturais, pois os creators não óbvios muitas vezes surgem de nichos específicos que podem estar fora do radar convencional.
3. Buscam por influenciadores que intensifiquem o alcance ou engajamento
A busca por creators que intensifiquem o alcance ou engajamento da marca pode envolver uma análise detalhada das métricas de desempenho desses influenciadores.
Além dos números de seguidores, é crucial examinar a taxa de engajamento, a autenticidade do público-alvo e a capacidade do creator de gerar conversas em torno da marca. Mas, como fazer isso acontecer, na prática?
Como encontrar influenciadores com a IA do Winnin Insights?
Antes de mergulharmos nessa parte, o que é o Winnin Insights?
Ele é uma ferramenta para análise de comportamento cultural que possibiliza realizar pesquisas em larga escala de forma mais rápida e granular. Como resultado, você consegue encontrar e compartilhar insights relevantes que aumentam o engajamento das pessoas com os conteúdos das marcas.
Difícil?
Vamos ver, na prática.
Já que estamos em época de Big Brother, fiz uma busca por creators que falam do reality no TikTok e tenham, entre 1M a 5M de seguidores. Para isso, minha primeira pesquisa é sobre o assunto BBB:
Após clicar no assunto, apertei em:
O próximo passo foi selecionar Busca por creators para gerar meu report com a estratégia:
Por fim, recebi uma lista com os melhores influenciadores, ou seja, as pessoas que têm bom engajamento e estão crescendo há, pelo menos, 30 dias. Além disso, recebi um comparativo entre eles, detalhes da forma como abordam a temática de BBB, vídeos mais engajados e publis para me inspirar.
O resultado?
Demais, né? Se quiser ver a página completa, basta clicar no link.
Leve sua busca por influenciadores para o nível de IA
A utilização de IA para encontrar influenciadores representa um grande passo para as marcas que desejam identificar oportunidades e aprimorar suas estratégias de marketing de influência com eficiência.
A IA não apenas permite a identificação certeira de creators não óbvios, mas também oferece insights valiosos por meio da análise preditiva. Com certeza, você terá parcerias mais autênticas, que conversam com a sua audiência e marca.
É óbvio que a Inteligência Artificial jamais vai substituir o trabalho humano. Até porque nossa análise vai entender o contexto cultural, como as pessoas veem determinados creators e como eles se posicionam diante dos acontecimentos.
Por isso, sempre vamos pregar que o equilíbrio entre a automação e a orientação humana é a chave para uma estratégia de marketing de influência bem-sucedida.
E você, que tal levar a sua busca por influenciadores para o nível de IA?
