Vozinha saiu de 40 mil para 12 milhões de seguidores em dias. Entenda por que as histórias improváveis estão capturando mais atenção que os jogos favoritos na Copa 2026.

Nos primeiros dias da Copa, Espanha x Cabo Verde gerou quase duas vezes mais relevância do que Brasil x Marrocos, segundo os dados da Winnin Intelligence. O jogo que ninguém esperava superou um dos mais aguardados da primeira rodada, e o motivo tem nome: Josimar Dias, o Vozinha.

Goleiro de 40 anos, primeira Copa na carreira, atuação heróica contra uma das favoritas do torneio. Em dias, saiu de 40 mil para 12 milhões de seguidores. Sem campanha, sem patrocínio, sem favoritismo.

Não foi a primeira vez nesta Copa. Na semana anterior, Tim Payne, jogador da Nova Zelândia praticamente desconhecido antes do torneio, se tornou uma das histórias mais comentadas do evento pelo mesmo mecanismo: uma narrativa que a internet reconheceu e decidiu amplificar por conta própria.

Dois episódios em duas semanas apontam para algo além dos casos individuais. Essa Copa está produzindo atenção fora do script de forma consistente — e os jogos mais aguardados nem sempre são os que mais movimentam conversa.

A atenção na Copa não funciona em blocos fixos

O Sports Fandom Report da Winnin mapeou esse comportamento como Conexões Fluidas: durante grandes eventos esportivos, as pessoas não limitam seu engajamento a uma única narrativa. Elas acompanham o jogo principal e ainda encontram espaço emocional para adotar outras histórias em paralelo. A atenção é elástica, não escassa.

O Vozinha ilustra isso bem. Em sua primeira Copa na carreira, aos 40 anos, fechou o gol contra uma das favoritas do torneio. A atuação heróica já seria suficiente — mas Cabo Verde fala português, e isso aproximou ainda mais a história do torcedor brasileiro.

A combinação de estreante, veterano e vizinho de língua fez o resto: de 40 mil para 12 milhões de seguidores em dias. E o mais interessante: Espanha x Cabo Verde ainda estava gerando 23 milhões de relevância um dia depois do jogo, enquanto Brasil x Marrocos já estava em queda.

Por que o 'underdog' pode performar melhor do que o favorito

Torcer pelo favorito é confortável. Torcer pelo azarão é participar de algo. Essa diferença de experiência se traduz diretamente em engajamento — e explica por que Espanha x Cabo Verde superou Brasil x Marrocos nos dados da Winnin, mesmo sendo um jogo que ninguém tinha no topo da lista de prioridades.

O Sports Fandom Report da Winnin já havia documentado esse padrão em outros eventos. No Mundial de Clubes, o Auckland City FC, time de amadores, gerou mais de 4 milhões de interações e 59 milhões de visualizações — e chegou a ser patrocinado pela Michelob Ultra.

A narrativa do improvável não é nova. Esta Copa tem mais matéria-prima para alimentá-la: mais seleções estreantes, mais confrontos inesperados, mais histórias como a do Vozinha esperando para acontecer.

O que isso significa para marcas?

Os planos de mídia de Copa são construídos em torno dos jogos mais esperados, das seleções favoritas, dos momentos previsíveis. Os dados mostram que uma parcela relevante da atenção está em outro lugar.

Marcas que conseguem monitorar esses sinais em tempo real têm acesso a janelas de engajamento que não estão sendo disputadas pelos patrocinadores oficiais. São momentos com audiência mobilizada, conversa quente e, na maioria das vezes, nenhuma marca presente.

O Vozinha não estava no roteiro de ninguém. Mas o comportamento que o tornou fenômeno já estava nos dados.

O Sports Fandom Report da Winnin mapeou como a atenção se distribui nos grandes eventos esportivos globais e quais narrativas têm mais poder de mobilização. Baixe o report.