Novos fãs de futebol na Copa do Mundo: o que os dados de creators revelam sobre inclusão e comunidade

Adélia Bristot, uma jogadora de futebol que explica o esporte "para divos e divas" cresceu 23% em base de seguidores durante a Copa, acumulou mais de 10 milhões de likes e registrou 22,6M de views nos últimos 30 dias no TikTok. Ela não faz apenas análises táticas e nem transmite os jogos. Seu objetivo é explicar futebol para quem sempre se sentiu do lado de fora da conversa. 

No Mês do Orgulho, creators e programas LGBTQ+ de futebol registraram o mesmo padrão: crescimento expressivo, audiência real, demanda que já existia muito antes da Copa começar. O que os dados mostram é que há uma audiência considerável esperando para entrar na conversa, e que o que faltava era apenas uma porta de entrada.

Há fãs de futebol em potencial que ainda não encontraram o criador certo

O report The New Era of Sports Fandom, da Winnin, documenta que o fã de esportes como persona única deixou de existir. A audiência de um grande evento global chega por múltiplos pontos de entrada, e uma parte relevante dela não chega pelo esporte em si, mas por conexões culturais adjacentes: estética, identidade, comunidade, pertencimento.

Há uma audiência considerável que tem interesse genuíno, mas não encontrou a linguagem ou o mediador certo para participar. Nem toda audiência está fora porque não quer estar dentro. Às vezes falta apenas uma porta de entrada.

Creators como a Adélia identificaram essa demanda antes das marcas e já começam a construir comunidades reais ao redor dela.

Inclusão no marketing esportivo vai além de representação

No marketing, inclusão costuma ser tratada como questão de representação: mostrar pessoas diferentes no conteúdo. É necessário. Mas os dados de comportamento apontam para uma dimensão menos explorada: reduzir a distância entre quem já domina os códigos e quem está chegando agora.

No Mês do Orgulho, durante a Copa do Mundo, esse padrão apareceu com clareza nos dados do Winnin Intelligence. Creators que produziram conteúdo de futebol com linguagem, referências e perspectivas do universo LGBTQ+ registraram crescimento expressivo.

Lorenzo Porto conseguiu +54.5% de subscribers nos últimos 30 dias explicando futebol "para mulheres e gays";

Camisa 24, com Diva Depressão e Camila Fremder, já teve: 2M de engagemento e 11M de views desde o início da Copa sem transmitir os jogos, apenas com reacts e comentários sobre o torneio;

Ale Xavier, jornalista esportiva brasileira e criadora de conteúdo focada em futebol e representatividade LGBTQIA+, já somou +5,2M de views no mesmo período.

Esses números revelam uma demanda que já existia antes da Copa. O torneio só a tornou visível.

Para marcas, o caminho é criar acesso, não só representação

Construir comunidade em torno de um evento como a Copa não significa apenas aprofundar a relação com quem já está dentro. Significa criar caminhos para quem está chegando agora.

Quem está chegando agora não precisa de um tutorial sobre futebol. Precisa de alguém que fale a sua língua e que sinalize que a conversa também é para ele. Marcas que entendem essa dinâmica conseguem expandir a base sem perder a autenticidade, não por meio de campanhas de representação, mas por meio de creators que já construíram essa ponte e que têm os dados para provar que a audiência estava esperando.