— Julia, como está a performance do nosso último vídeo do YouTube Analytics?
— Livia, está muito boa. Já batemos 5 mil visualizações em 2 horas!
Esse tipo de conversa é muito comum. Afinal, a gente quer ver se o nosso conteúdo foi bem aceito pelo nosso público.
Por outro lado, em muitos dos casos, os profissionais de marketing acabam olhando apenas para likes, comentários e compartilhamentos, o que acaba se tornando uma métrica de vaidade se esses dados não forem atrelados a um objetivo do negócio.
Mesmo que você entenda bem os dados de performance, algo muito importante fica faltando: os dados antes de conceber a ideia de vídeo.
Como encontrar esses dados? Como combinar o uso de dados do pré e pós ideia? É o que você vai aprender nesta leitura.
Dados disponíveis no YouTube Analytics
Visão geral
A aba Visão geral resume a performance do canal e dos vídeos. Para essa análise, é possível encontrar 3 cards: visualizações, tempo de exibição, inscritos e receita (em casos de canais que fazem parte do Programa de Parcerias do YouTube).
- Visualizações: quantas vezes o conteúdo foi exibido para os usuários;
- Tempo de exibição: quanto tempo todos os conteúdos foram assistidos;
- Inscritos: quantas pessoas assinaram para receber seus conteúdos periodicamente;
Nessa aba, você também verá os seguintes relatórios:
- Performance usual: a comparação do desempenho do seu canal, ou seja, dados baseados no que você costuma performar;
- Conteúdos mais assistidos durante um período específico: conteúdos que melhor performaram em termos de visualizações;
- Tempo real: visualizações na última hora ou 48 horas;
- Top conteúdos: os conteúdos que mais performaram no período escolhido.
Conteúdo (no canal)
A próxima aba é a de Conteúdo. Ela mostra um resumo de como o seu conteúdo é encontrado pelo público, o que ele está assistindo no canal e como é a interação com ele.
Existe uma visão detalhada de qual tipo de conteúdo é assistido: vídeos, shorts e lives. Os principais dados dentro desta aba são:
- Visualizações: a quantidade de visualizações dos vídeos, shorts e lives
- Impressões: quantas vezes as thumbnails (miniaturas) dos seus vídeos apareceram para os usuários do YouTube;
- Taxa de visualizações por impressões: essa taxa mede a frequência com que os espectadores assistiram a um vídeo depois de ver uma impressão;
- Duração média de visualizações: quanto tempo as pessoas assistiram aos vídeos;
- Como os usuários encontram seus vídeos, shorts e lives: recursos de navegação, feed do shorts, vídeos sugeridos, pesquisa orgânica, conteúdo externo, páginas do canal, busca direta ou desconhecida;
- Momentos-chave de retenção do público: porcentagem de tempo que os usuários passam vendo alguns dos vídeos do último ano
- Métricas principais: visualizações, duração média da visualização, impressões e taxa de cliques;
- Métricas secundárias: inscritos, curtidas, descurtidas, compartilhamentos, comentários, cliques por cards etc;
- Dados demográficos: localização, gênero, idade etc.
Audiência (do canal)
A aba de Audiência mostra dados dos usuários que acompanham os vídeos, lives e shorts do seu canal.
Nessa guia, você também verá os seguintes relatórios:
- Visitantes recorrentes: pessoas que já assistiram seus vídeos e continuam voltando ao canal
- Visitantes únicos: pessoas que assistiram somente um vídeo;
- Inscritos: pessoas que seguem seu canal;
- Vídeos que estão aumentando sua audiência: vídeos que fizeram os usuários voltarem mais vezes ao canal
- Horários: quando os usuários do seu canal costumam estar online
- Dados demográficos: localização, gênero, idade etc.
Pesquisa (no canal)
A guia Pesquisa mostra de forma rápida o que seu público e usuários do YouTube estão buscando.
Nessa guia, você também verá os seguintes relatórios:
- Pesquisas no YouTube: ao inserir um termo de pesquisa, o YouTube retorna com outras palavras e seu volume de busca. Por enquanto, pesquisas em português não estão habilitadas;
- Pesquisas dos usuários: os termos de pesquisa e o volume que seu público e os usuários de canais semelhantes estão pesquisando no YouTube.
Dados disponíveis no Winnin Insights
O Winnin Insights é a plataforma que mapeia o consumo de vídeo online e ajuda marcas de todo o mundo a criar conteúdo relevante com base em dados. Mas quais são os dados que podemos extrair nessas analises?
Na plataforma existem 4 principais abas: Canal, Tópicos, Vídeos e Criadores.
Canal
- Monitor do canal: dados do canal conectado à plataforma: inscritos, visualizações, likes, tempo médio de visualizações, métricas do último vídeo postado, últimos vídeos dos concorrentes e métricas da concorrência.
- Audiência do canal: dados demográficos dos usuários do canal, o que sua audiência assiste e seus interesses, o que seus concorrentes postam e os criadores de conteúdo que estão falando com a sua audiência.
Audiência
- Tags: descubra os principais assuntos das tags que o seu público engaja;
- Criadores: pessoas com quem a sua audiência mais engaja;
- Interesses: assuntos e gêneros musicais com que sua audiência mais engaja;
- Formatos: formatos de conteúdo com maior engajamento (vlog, entrevista, challenge, tour etc.)
Tópicos
- Tópicos: os assuntos de conteúdos em vídeo que o público mais interage;
- Subtópicos: um nível maior de detalhamento dos assuntos;
- Músicas: gêneros e vídeos com músicas mais engajados;
- Subtópicos de música: um nível maior de detalhamento das músicas;
- Relevância: o quanto aquele assunto é relevante em termos de engajamento;
- Viewership: o tamanho dos tópicos ranqueados em uma escala de 0 a 10, por audiência que consome o conteúdo nos últimos 12 meses;
- Engajamento: likes, comentários e compartilhamentos dos vídeos;
- Visualizações por vídeo: número total de visualizações por vídeo.
Vídeos
Na aba de vídeos é possível criar uma visualização diferente baseada nas métricas de engajamento.
- Likes: vídeos ranqueados pela quantidade de curtidas, em ordem crescente;
- Visualizações: vídeos ranqueados pela quantidade de visualizações, em ordem crescente;
- Comentários: vídeos ranqueados pela quantidade de comentários, em ordem crescente;
- Data de postagem: vídeos ranqueados pelo tempo de postagem, do mais recente para o mais antigo.
Como combinar YouTube e Winnin Insights
Diante de tantas métricas e tantos detalhes que as plataformas oferecem, você pode estar se perguntando: “ok, por onde começo?” ou “não faço ideia de como usar as duas plataformas no meu processo criativo”.
Então, te explico.
A primeira coisa que você precisa ter em mente é que olhar para os dados, não é só acompanhar os resultados depois de tudo pronto. É se basear neles para criar as coisas mais assertadas.
A segunda coisa é que se você sabe de forma antecipada o que funciona melhor na sua estratégia criativa, suas ideias não são jogadas ao vento.
Por fim, o tempo, recursos e energia que se gasta tentando encontrar insights e depois fazer com que esses dados validem a ideia, é de longe, a estratégia menos inteligente.
Sendo assim, no Winnin Insights você vai encontrar todos os dados que precisa para começar a criar seus vídeos. Para esse exemplo, pense que precisamos criar conteúdos em vídeo para a marca de produtos capilares, Sallonline.
Esses conteúdos têm como objetivo fortalecer a marca e engajar o público de forma mais natural, que não pareça uma publicidade.
Se formos buscar insights manualmente, a tendência é cair no erro. Ou ainda, não ter a noção da dimensão de determinado assunto. Então, vamos para o Winnin Insights:
Na aba de Tópicos, vamos encontrar o que está sendo dito na categoria de Beleza & Moda:
Os vídeos com maior número de visualizações fazem parte de Beleza e Cosméticos; em segundo lugar, Cabelo e Barba; em terceiro, maquiagem.
Com isso, já entendemos que falar de cabelos está em alta. Investigando um pouco mais a fundo, encontramos o subtópico, que é um nível mais granular do tópico de Cabelo e Barba.
Nele, percebemos que o que está em alta são as dicas de cabelos e barba, se filtrarmos por quantidade de visualizações:
Caso o interesse seja em filtrar por engajamento, temos outro ranking:
Por outro lado, o subtópico “Cortes” está trending, ou seja, teve um crescimento muito alto em pouco tempo.
Para o nosso job, vamos escolher falar de Dicas.
A partir daqui, é tanto insight que só solicitando uma demonstração para entender o que estou falando.
Essa é só uma parte de uma infinidade de vídeos que as pessoas estão criando. Para entender outros interesses desse público e combiná-los em novas ideias, vamos na aba People Also Watch:
Depois, é só clicar em cada um dos tópicos e subtópicos e entender no detalhe os tipos de vídeos e formatos de conteúdo.
Dessa forma, você vai ter ideias até 2099.
E o YouTube?
No YouTube, algumas métricas não podem ser ignoradas:
1. Seguidores
É importante fazer um comparativo para entender se o crescimento do número de seguidores é saudável.
2. Visualizações
Entenda como está o crescimento das visualizações, médias diárias e dia da semana com maior número de visualizações.
3. Engajamento
Medir o engajamento ajuda você a entender se o seuc canal está alinhado com os interesses do público.
4. Origem do tráfego
Descubra como as pessoas encontram os seus vídeos. Dessa forma, você consegue otimizar o ponto de partida.
5. Tempo médio de visualização
Para saber como o seu público está recebendo seus conteúdos, analise o tempo médio de visualização. Dessa forma, você pode otimizar o roteiro e fazer alguns testes para entender o porquê do conteudo não ter engajado.
6. Principais vídeos
Quais são os principais vídeos do canal? O que eles têm em comum? Existe algo neles que pode ser replicado?
7. Título
O vídeo pode ser ótimo, mas se o título não chamar atenção, vai ser difícil ter algum engajamento. Por isso, atente-se às boas práticas para criação de títulos no YouTube.
8. Thumbnail
Outro elemento importante quando se trata de vídeos é a imagem. Ela precisa representar o conteúdo e também ser boa o suficiente para a audiência clicar.
E aí, quais são as métricas que você já usa?
Para todos os vídeos, use o Winnin Insights
Já deu para notar que combinar dados do YouTube Analytic e Winnin Insights é a solução ideal para quem quer produzir vídeos.
E não apenas produzir vídeos, mas sim, criar conteúdos que geram impacto na audiência. Que ao final, você perceba que as pessoas estão compartilhando porque o seu posicionamento faz sentido na vida delas.
Usar o Winnin Insights é essencial para entender o que a sua audiência está assistindo. Usar o YouTube Analyticis é essencial para entender como o seu público está recebendo sua mensagem.
Quer entender melhor como o Winnin Insights vai funcionar no seu dia a dia? Entre em contato com nosso time, solicite uma demonstração e tire todas as suas dúvidas.
