A geração Z foi marcada pelo seu crescimento em um mundo digital e globalizado, onde tendências se espalham rapidamente pelas redes sociais influenciando suas escolhas, preferências e visões sobre o mundo que vivem.
Para uma geração com tantas informações e meios de auto-expressão em mãos, a relação com a moda ultrapassou o campo de ser um simples ato de se vestir e tornou-se uma ferramenta de comunicação e afirmação da própria identidade.
Mais do que seguir tendências, os Z’s buscam através da moda maneiras de desafiar as normas e mostrar suas individualidades através da diversidade e inclusão, buscando marcas que se alinhem com seus valores de responsabilidade social, igualdade e sustentabilidade.
“Uma prioridade da Geração Z é expressar a sua individualidade e quebrar paradigmas, buscando mudanças estruturais no contexto em que vivem e visuais alternativos.” – Fonte: Endutex
Neste artigo, você vai descobrir o que os dados do Winnin Insights dizem sobre a forma de consumo dessa nova geração. E ainda, 3 insights de conteúdo em vídeo para a sua marca.
Uma geração e assuntos globalizados
Para realizar uma análise precisa sobre moda, é essencial observar o cenário e as tendências internacionais antes de abordar os tópicos relevantes no Brasil. Isso ocorre porque as tendências que surgem internacionalmente têm um impacto quase imediato ao nível nacional. Sendo assim, elas se refletem tanto no conteúdo quanto nos subtópicos nacionais e internacionais.
No entanto, quando analisamos as passarelas, os reflexos das tendências são menos imediatos. As coleções lançadas nas fashion weeks levam em consideração as estações e as temperaturas enfrentadas pelos países do hemisfério norte. Portanto, essas tendências chegam ao Brasil aproximadamente seis meses depois.
Em suma, observar conteúdos globais nos fornece insights valiosos sobre as direções que a moda pode tomar por aqui, enquanto as passarelas nos mostram como essas tendências podem se adaptar às nossas estações e clima.
Y2K e a volta dos produtos “vintage”
Tendência que voltou com tudo em meados de 2022 e que continua em alta, o Y2K é a estética dos “early 2000’s” e tudo que engloba a época: as divas pop, penteados de cabelo, calças cintura baixa, câmera Cybershot e os celulares flip.
É importante ressaltar que a moda é cíclica e as tendências tendem a voltar a cada 20 anos. Como há alguns anos tínhamos a estética dos anos 90 e as calças mom em alta, agora, é a vez da moda de 23 anos atrás voltar com tudo.
Y2K em vídeos: os formatos de cada plataforma
Como a maioria dos tópicos relacionados à moda, Y2K também possui mais relevância dentro do TikTok, sendo uma trend que surgiu dentro da plataforma e seguiu expandindo e dominando outras redes.
Desde seu nascimento, a estética só tem crescido em número de vídeos publicados e engajamento. Mas como esse conteúdo se manifesta nos formatos mais populares de cada plataforma?
TikTok: D.I.Y e compilados de looks
Instagram: Vlog e bastidores
YouTube: Vlog e unboxing
3 insights de conteúdo em vídeo para a moda
A moda é um setor em constante evolução, onde a comunicação visual desempenha um papel fundamental. Atualmente, os vídeos são uma poderosa ferramenta para transmitir mensagens e criar conexões autênticas com o público.
Neste contexto, apresento 3 insights de conteúdo em vídeo para a moda:
1. Estilizando as peças
Se uma peça não cai bem, não é por isso que os Z’s vão deixar de usar. Vídeos de styling não convencionais com cortes, amarrações diferentes e utilização de peças de maneiras “erradas” fazem sucesso entre a geração que, acima de tudo, busca deixar as roupas com o caráter mais personalizado possível.
Conhecida por sua “não convencionalidade”, os Z’s gostam de ser originais e mostrar traços da sua personalidade. Como sua marca pode trazer inspirações ou brincar com os diferentes métodos de aproveitar o seu produto, ou serviço?
2. Consertando as roupas em casa
Quando se trata de roupas que não servem, a Gen-Z não considera levar as peças à costureira ou descartá-las como primeira opção. Em vez disso, abordagens criativas para usar peças grandes ou até mesmo aumentar aquelas que são muito pequenas são a solução escolhida para salvar o futuro de suas roupas.
Existem hacks que já foram muito explorados, mas enquanto houver problemas para resolver, conteúdos que explorem soluções serão consumidos pelo público. Mas a pergunta é: como tornar o seu conteúdo com hacks mais disruptivo?
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3. Vestindo outras pessoas
Com os vídeos de “vista-se comigo” ficando saturados, novos formatos dessa trend começaram a surgir de formas mais criativas.
Agora, conteúdos onde os creators vestem os parentes, amigos ou namorados tem viralizado pelos estilos diferentes e pela dinâmica de interação divertida entre as pessoas nos vídeos.
Além do foco nas roupas, o ponto alto desse formato são as interações. Como sua marca pode utilizar os creators e deixar os vídeos mais interessantes?
Fique de olho nas trends das redes sociais
Existem tópicos de repercutem tanto no Brasil quanto internacionalmente. Por isso, é importante ficar atento às tendências de consumo e conteúdo.
Como você pode notar, existem diversas maneiras de sair do óbvio na criação de conteúdo. Mas para isso, você precisa começar a acompanhar os dados.
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