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Uma pesquisa do TikTok Insights mostrou que 51% dos usuários da Geração Z descobrem novas marcas e produtos no aplicativo queridinho do momento. E tem mais: 70% dos usuários vão seguir a marca no TikTok.
E nessa história, tanto os influenciadores do TikTok quanto de outras plataformas têm um grande impacto nessas decisões de compra.
Independente de ser uma marca de alimentos, moda ou — pasme — um software, é provável que exista um influenciador falando do assunto. Talvez, você até tenha pensado nos nomes desses criadores, porém, não estamos falando dos famosos, mas sim, dos microinfluenciadores.
Os microinfluenciadores podem causar um grande impacto na sua audiência e, obviamente, no seu ROI em marketing que mega influenciadores não podem.
Neste artigo, você vai entender quem são os microinfluenciadores, como encontrá-los e, como bônus, uma lista com 5 nomes que podem dominar o feed em 2024.
Boa leitura!
Microinfluenciadores: quem são eles?
Quando você ouve falar em “marketing de influência”, provavelmente pensa em publicidade de celebridade ou em grandes influenciadores como Virgínia. Certamente, você pode ganhar muita visibilidade ao se associar a um criador que possui um público enorme, mas será que a conversão em vendas é certa?
Não precisa ir muito longe. Basta ler alguns comentários na publicidade de alguma dessas celebridades da atualidade e você verá que os consumidores têm algumas ressalvas. É por isso que os microinfluenciadores são uma escolha estratégica para as marcas.
Os microinfluenciadores têm um público menor, variando de 1.000 a 10.000 seguidores. Mas isso não significa que eles seus esforços devam ser subestimados porque eles têm um alcance menos amplo, porém seus seguidores dedicados (e altas taxas de engajamento) os tornam desejáveis para parcerias de marcas.
Você poderia fazer uma parceria com um megainfluenciador que tem 3 milhões de seguidores, mas isso não é tudo. Quando você deseja ver resultados reais e concretos de suas campanhas de marketing de influência, a autenticidade e o engajamento dos microinfluenciadores geralmente superam os grandes nomes.
É importante destacar que a conexão pessoal e a relação de confiança que os microinfluenciadores constroem com seu público são ingredientes fundamentais para o sucesso das campanhas de marketing.
Eles conseguem se conectar em um nível mais íntimo, o que resulta em uma maior confiança e receptividade às mensagens que compartilham. Em última análise, é a autenticidade e o engajamento genuíno que têm o poder de impulsionar os resultados de uma campanha, e os micro-influenciadores são mestres nisso.
Portanto, ao considerar sua estratégia de marketing de influência, lembre-se de que tamanho nem sempre importa. Os microinfluenciadores podem oferecer um toque pessoal e uma abordagem mais autêntica que pode realmente cativar seu público e gerar resultados duradouros.
Certamente, você pode ganhar muita visibilidade ao se associar a um criador que possui um público enorme, mas será que a conversão em vendas é certa?
Por que fazer parceria com um microinfluenciador?
Quando o assunto é usar microinfluenciadores na estratégia de marketing, todo mundo sabe que o alcance será muito menor, se comparado com os grandes nomes.
Logo, vem a pergunta crucial: se os microinfluenciadores têm um alcance menor, por que eu deveria me associar a eles?
84,4% das marcas têm a intenção de ampliar o investimento em influenciadores, segundo a pesquisa da Youpix+Nielsen de 2023. Ou seja, isso significa que dá resultados. E melhor ainda: há muito o que se ganhar dessa parceria.
Veja os benefícios de se trabalhar com microinfluenciadores:
- Engajamento dos microinfluenciadores: o relacionamento do creator com seu público é o fator mais importante para uma parceria bem-sucedida. No caso dos microinfluenciadores, por terem um público menor, conseguem realmente interagir com as pessoas quase que de forma individual.
- Confiança: talvez não tenham o maior número de seguidores ativos, mas seus seguidores os veem como pessoas com as quais podem se relacionar, honestas e confiáveis. Não é de se admirar que 74% dos jovens da Geração Z enxerguem os criadores de conteúdo do TikTok como confiáveis, segundo o TikTok Insights.
- Acessibilidade: graças ao seu tamanho menor, os microinfluenciadores geralmente custam menos do que criadores famosos. Dessa forma, o público-alvo dos microinfluenciadores oferece um ROI maior com um orçamento menor. Melhor ainda, as marcas podem se dar ao luxo de fazer parceria com vários influenciadores a essa taxa mais baixa, ampliando ainda mais seu público-alvo.
Portanto, não subestime o poder dos micro-influenciadores. Eles oferecem engajamento real, confiança genuína e acessibilidade, tornando-os parceiros ideais para promover sua marca de maneira eficaz e econômica.
Agora, vamos ver quem são as granes apostas para 2024.
Quem são as grandes apostas para 2024?
Com a ajuda do Winnin Insights (a plataforma que mapeia a cultura e o consumo de vídeo online no mundo), fizemos uma seleção dos microinfluenciadores que são considerados grandes apostas para o próximo ano.
Para chegarmos a essa lista, fizemos uma análise da performance (engajamento e crescimento da base de fãs) ao longo do último ano:
1. @eugabi.vieira
Gabi é uma microinfluenciadora que ainda está no começo, mas aos poucos tem mostrado seu estilo: jogos e desafios feito com amigos e familiares.
2. pastoralemao45
Como o próprio nome já diz, a conta retrata o dia a dia de um cachorro da raça pastor alemão com seu dono. Por aqui, existem oportunidades para as marcas fazerem parte da rotina do animal e dos cuidados com ele.
3. culinariasemsegredo
Culinária sem Segredo é um perfil que mostra as dicas e receitas para se fazer os melhores pratos da culinária. Além de serem pratos fáceis, são um convite para os curiosos que só querem dar uma espiadinha.
4. pamelaknack
Pamela é uma microinfluenciadora de moda, porém seguindo uma linha mais sustentável, por assim dizer. Ela adotou o estilo minimalista e ajuda seu público a combinar looks básicos, transformando em uma superprodução.
5. micaeladicorrado
Micaela é uma microinfluenciadora daquelas que dá gosto de assistir seus vídeos. Ela fala de decoração e organização dentro de sua própria casa e mostra que pode haver prazer na organização.
E aí, o que achou desta lista? Você já conhecia alguma das pessoas indicadas?
O que podemos aprender com os microinfluenciadores?
Autenticidade e a conexão pessoal que os micro-influenciadores oferecem são ingredientes-chave para o sucesso nesse cenário.
Ao contrário dos influenciadores de renome, eles geralmente têm um público mais específico e comprometido, o que resulta em um engajamento mais genuíno. Eles conseguem se conectar com seus seguidores de maneira autêntica, proporcionando recomendações e análises que se alinham às necessidades e gostos individuais.
Portanto, não subestime o poder da influência vinda de criadores extremamente pequenos e nichados. Além disso, não deixe de acompanhar cada tendência deste mercado.
Descubra novos influenciadores no Winnin Insights
Em um cenário digital em constante evolução, a busca por maneiras inovadoras de alcançar e envolver o público tornou-se uma prioridade para marcas e agências. E nesse desafio, o Winnin Insights, por meio de sua avançada Inteligência Artificial, surge como uma bússola.
A possibilidade de descobrir novos influenciadores através do Winnin Insights não apenas revoluciona a forma como as marcas buscam e encontram essas pessoas, mas também em como criar um briefing mais ágil e orientado a dados.
Ao aproveitar os insights detalhados fornecidos pela Winnin, as marcas podem moldar suas campanhas de forma mais precisa, identificando os temas e os influenciadores que mais têm conexão com o público.
Esse nível de personalização e compreensão vai além do marketing convencional, permitindo que as marcas construam relacionamentos mais profundos e duradouros com seus consumidores.
E então, você se convenceu de que os microinfluenciadores podem ser uma boa ideia?
