Como aumentar o uso de um produto digital e, de quebra, reforçar a marca em uma só campanha?
Hoje, a resposta é “Mete um Reels”.
Se você tem uma conta no Instagram — arriscaria dizer que se você também não tem —, deve ter visto centenas de vídeos curtos falando de “Mete um Reels” no fim de 2022.
O que talvez você ainda não saiba está nos bastidores. Por isso, convidei o Bernnardo Bonnard, head de marketing do Instagram no Brasil (responsável pelas campanhas da marca que chegam até o público final) para contar como a parceria com a Winnin levou a um dos cases de sucesso mais memoráveis da Meta.
Ao longo deste artigo, você vai entender a concepção da campanha “Mete um Reels”, os resultados alcançados e como a parceria com o Winnin Insights ajudou a impulsionar a estratégia do Instagram.
Vamos nessa?
O desafio: manter a marca relevante para a Gen-Z
A Gen-Z tem sido assunto e desafio, ao mesmo tempo, para muitas marcas. Primeiro, porque é a geração que está moldando a cultura e o comportamento da sociedade. Segundo, existe uma eterna busca pela resposta da pergunta: como manter uma marca relevante para esse público que escolhe muito bem o que consome?
Os membros da Gen Z são frequentemente descritos como pessoas extremamente conectadas, que cresceram em um mundo dominado pela tecnologia e estão sempre buscando por novas experiências digitais. Eles são nativos digitais, ou seja, cresceram com a tecnologia presente em seu dia a dia e estão mais confortáveis com a comunicação virtual do que com a presencial.
Já o Instagram é uma marca de cultura e tem como público a Gen-Z. Fácil, né? Nada fácil. O desafio era manter a marca atualizada e interessante para ela, já que tudo pode se tornar uma distração. A ideia era mostrar tudo o que o Instagram pode oferecer não apenas como ferramenta de criação, mas também ao nível de experiência.
Para isso acontecer, o primeiro passo era entender o que os dados dizem sobre o público. Hoje em dia, o que não falta são dados para os times de marketing de empresas e agências. Mas a maneira como esses dados estão organizados é o que faz toda a diferença.
Para o time de marketing do Instagram, faltavam respostas para questionamentos como estes:
- Quais são as melhores maneiras de engajar a Gen-Z?
- Quais são os formatos e verticais que essa geração mais se interessa?
- Como ela se comporta?
- Como definir com assertividade a audiência?
- De que maneira prever o que vai ser mais atrativo?
Prefere ficar por dentro do case MeteUmReels assistindo ao vídeo? É só dar play!
Winnin Insights como um diferencial para o Instagram
A busca por respostas resultou no encontro do Instagram com a Winnin. E não apenas isso, mas na possibilidade de inovar como nunca havia inovado.
“O mais interessante é que temos acesso a muitos dados e insights aqui no Instagram. Mas entender que a marca precisa ser relevante e cultural foi diferente. As pessoas estão no Instagram para se inspirar, aprender e mostrar o que elas gostam. Então, a Winnin mostrou como conseguir trabalhar tantos dados e insights de forma organizada e preditiva.”
Bernardo Bonnard
A inteligência artificial do Winnin Insights ajudou o time de marketing do Instagram a entender a audiência de forma mais granular, com detalhes. Como? Mostrando os formatos de conteúdo, as verticais, os assuntos e os creators relevantes para o projeto.
“Podemos ver com detalhe o que as pessoas estão criando e engajando […] vídeos de react, de challenge, tudo isso com uma granularidade sem igual. A Winnin trouxe assertividade sobre os conteúdos que iam bombar em um futuro próximo e os creators que melhor responderiam a esses formatos e verticais.”
Bernardo Bonnard
Esse nível de detalhamento fez com que o Instagram conseguisse definir a audiência, a jornada e, claro, o que é mais atrativo e relevante para ela.
Invertendo a pirâmide do processo criativo
Se eu te perguntasse em qual momento você olha para os dados, eu poderia supor que apenas no fim de tudo, a fim de analisar os resultados, certo?
Com a Winnin, o Instagram inverteu a pirâmide do processo criativo. Em vez de deixar os dados para o final, eles ficam no começo, logo depois da marca descobrir um problema ou oportunidade de negócio. Ou seja, no momento do briefing.
Além de direcionar melhor a estratégia criativa, os times não perdem tempo tentando criar coisas que não são relevantes para a audiência.
Para o Instagram, essa virada de chave permitiu levar um briefing muito mais data-driven e direcionado para as agências e stakeholders.
Mete um Reels
A campanha “Mete um Reels” chegou para mostrar que tudo pode virar um vídeo curto e divertido no Instagram. Para deixar a mensagem ainda mais fácil de ser assimilada, os influenciadores Casimiro Miguel, Pequena Lo, Negrete e Vanessa Lopes foram escalados. Um total de 1.000 creators foram contratados para a missão.
E não para por aí, não! A campanha, criada pela AlmapBBDO em parceria com a Winnin, foi divulgada em todos os lugares: TV, telas de mídia OOH, cinemas, eventos e meios digitais.
O Winnin Insights também auxiliou na busca por creators de diferentes tamanhos, que produzem conteúdo sobre diversos assuntos, como música, humor, futebol, filmes e séries. A ideia era representar a comunidade diversa e engajada da plataforma.
Os resultados
Mete um Reels foi um sucesso. Além de superar os objetivos esperados, o Instagram conseguiu gerar inovação para a campanha ao levar os dados para o início do processo criativo.
“Essa foi a primeira campanha da empresa em que, além de reforçar a relevância, aumentamos o uso do produto significativamente. Conseguimos engajar diferentes verticais junto ao consumidor.”
Bernnardo Bonnard
Para os próximos passos, Bernnardo prevê uma longa parceria com a Winnin. Segundo ele, ao entender que algo funcionou, é preciso começar a usar como padrão. Por isso, a ideia é difundir a Winnin para outras marcas da Meta e também para o mercado global.
E já que é tão importante para a marca ajudar essa audiência a evoluir a cultura, criar novidades e se comunicar com os amigos, para o head de marketing, o legado é claro: sempre aprimorar a forma como engajamos o consumidor nessa construção de jornada.
Convide a Winnin para a sua próxima campanha
O Winnin Insights é um software de análise de dados desenvolvido pela Winnin, uma das maiores plataformas de marketing da atualidade. O software foi criado para ajudar marcas e agências a entenderem melhor como o conteúdo em vídeo está sendo consumido no Instagram, Facebook, YouTube, Twitch e TikTok.
Com a ajuda do Winnin Insights, você vai criar conteúdos muito mais conectados com a sua audiência. Com a Winnin não existe aquele negócio de “pular anúncio”, ou seja, vai criar conteúdos que as pessoas realmente desejam assistir.
Para o head de marketing do Instagram no Brasil não há dúvidas: “A gente [Instagram] é uma parte de um ecossistema gigantesco e não sabe tudo… Para as demais marcas, ter a Winnin em seu processo criativo vai fazer com que a qualidade do trabalho seja muito maior. Os dados vão munir a sua criatividade e você vai conseguir tornar essa criatividade relevante para as pessoas.”
A Winnin também está por trás da estratégia criativa de marcas como Coca-Cola, Cacau Show, Globo, WMcCann, GUT, Porta dos Fundos, Omelete, entre outras.
Converse com o nosso time e descubra como a Winnin vai ajudar você a criar conteúdos ainda mais relevantes.
