Muito se questionou sobre as rotinas de beleza pós-pandemia: teremos tempo para rituais ultra elaborados e cheios de etapas? E máscaras faciais e hidratações caseiras, vamos manter? Quando o assunto é autocuidado, uma perspectiva mais holística está se tornando cada vez mais popular.
Além do embelezamento, é claro, a saúde mental também passou a ser considerada um importante elemento para a autoestima. Trata-se de uma busca pelo equilíbrio entre o corpo, a mente e o espírito.
Com quais conteúdos as pessoas estão engajando?
A busca por esse equilíbrio pode ser vista na popularidade dos Tópicos mais relevantes da categoria Saúde & Bem Estar.
Analisando os vídeos presentes nesses tópicos e seus assuntos satélites, podemos observar novos padrões de comportamento e autoimagem que ganharam força em um contexto pós-pandemia.
1. Autocuidado masculino em ascensão
Se antes eram consumidos majoritariamente por mulheres, hoje, os Tópicos relacionados à saúde mental e autocuidado experimentam um ‘boom’ em sua audiência masculina.
Gen Zs e Millennials (Homens, 18-34 anos) evidenciam o início de um longo processo de desconstrução sobre a masculinidade. Nesse sentido, conteúdos especializados em autocuidado masculino se destacam ao desmistificar padrões previamente impostos.
2. Beleza Imediata
Conteúdos sobre produtos milagrosas, receitas anti-envelhecimento e intervenções preventivas fazem sucesso entre os mais jovens.
Quando o assunto é skincare, a Gen Z é imediatista e busca “atalhos” através de produtos de beleza que trazem resultados visíveis em pouco tempo.
3. Ponto de vista do especialista
Creators de beleza têm muita credibilidade, sobretudo entre os Zs. Basta uma opinião positiva para motivar a compra de um produto de maquiagem ou skincare.
Aposte em formatos que valorizam a opinião e experiência pessoal, como Testes e Reviews, para impulsionar o seu conteúdo.
4. Terapia à distância
Muitas pessoas não têm com quem se abrir sobre suas questões pessoais e, por isso, videos de terapia online e suporte emocional estão crescendo.
Vídeos que oferecem tratam de questões de saúde mental oferecem suporte emocional estão sendo consumidos como uma espécie de terapia.
5. Um olhar para versões naturais
Cada vez mais creators estão usando seus canais para questionar padrões de beleza, intervenções cirúrgicas e o uso exagerado de filtros.
Conteúdos (e produtos) que abraçam a diversidade fazem sucesso com o público. Atender às demandas de diferentes grupos etários e raciais é uma maneira de incentivar a autoaceitação destes grupos.
6. Espiritualidade On Demand
O contato com a fé precisou ser adaptado à realidade pandêmica em 2020 e conteúdos de espiritualidade “sob demanda” se popularizaram.
Vídeos de oração diária e mensagens positivas ajudam a inserir um momento de conexão espiritual na rotina – e engajar a audiência!
Principais aprendizados sobre autocuidado
Autocuidado Holístico & Integral
Apostar em temáticas e formatos que atravessam tópicos sobre saúde física, mental e espiritual é um caminho para ser relevante em um segmento que passou a valorizar uma perspectiva mais holística e integrada sobre o corpo nos últimos dois anos.
Menos produtos, mais diversidade
Marcas precisam levar em conta as demandas de diferentes raças, gêneros e faixas etárias na composição de suas fórmulas. Enquanto consumidores cobram por diversidade, os creators testam, analisam e cobram por mais eficácia nesses produtos.
De olho na audiência masculina
A crescente audiência masculina em Tópicos sobre saúde mental e autocuidado deixa evidente a desconstrução de tabus, e coloca os homens como potenciais consumidores, tanto de produtos, quanto de conteúdos de beleza.
Produtos multifuncionais e tratamentos direcionados
As rotinas de beleza pós-pandêmicas valorizam produtos ‘vários-em-um’. Além de reduzir etapas e poupar tempo, o minimalismo no autocuidado também reflete a crescente preocupação com economia e sustentabilidade.
Novos rumos da espiritualidade
A pandemia criou oportunidades para conteúdo sobre espiritualidade, atualizando rituais e tradições para suas versões online e sob demanda.
Descubra novos insights, sempre
O autocuidado é um tema que vem sendo abordado de forma cada vez mais natural, por pessoas de todos os gêneros.
Longe de abordar apenas a questão estética, as pessoas também discutem sobre saúde física, mental e espiritual. Por isso, para as marcas, é importante ouvir com atenção o que está sendo dito e participar das conversas com muita sensibilidade.
Aqui na Winnin, entendemos que a criatividade precisa de dados. Sendo assim, criamos materiais que possam ajudar na estratégia criativa da sua marca. O próximo deles é totalmente voltado para o maior reality show da TV brasileira.
Que tal dar uma espiadinha?
