Você sabia que, apenas no último ano, 241 mil vídeos sobre Paternidade foram produzidos no Brasil?
E claro, para tanto conteúdo, foram necessários mais de 47 mil creators. O resultado? Uma média 54 mil views por vídeo.
Para colocar em perspectiva, esses números representam cerca de 16% de todo conteúdo produzido nas plataformas de vídeo (Facebook, Instagram, YouTube, Twitch e TikTok) sobre o tema em todo o mundo!
Falar deste tema nas plataformas de vídeo é extremamente relevante, porém não podemos deixar de lado as muitas nuances, tensões, formatos e linhas editoriais sobre os ‘papais’.
Por isso, analisamos os dados a fundo para entendermos como marcas podem entrar nesse universo de maneira convincente e ir além do óbvio no Dia dos Pais.
Continue a leitura!
A origem dos dados do estudo sobre o Dia dos Pais
O Método Winnin consiste em mapear e entender comportamentos e tendências culturais através dos dados de consumo de vídeo nas plataformas sociais. Afinal, vídeos já representam mais de 80% do conteúdo consumido na web. É onde a atenção das pessoas está.
Mapear o que as pessoas escolhem assistir significa entender o que as pessoas estão fazendo, não o que elas estão falando.
A análise desse estudo foi feita em duas etapas. A etapa quantitativa é feita pela IA proprietária da Winnin que mapeia com agilidade, assertividade e granularidade quais são os assuntos, tipos de vídeos, creators e marcas mais relevantes para as diferentes audiências.
Com esses insights em mãos, o nosso time de especialistas mergulha nesses universos e adiciona uma análise humana e qualitativa para compreender as diferentes nuances de cada tendência mapeada.
Formatos e linhas editoriais que bombam por plataforma
Diferente de muitos tópicos do universo de Família e Lifestyle, o YouTube é a plataforma em que a paternidade mais se destaca e também apresenta a maior variedade entre as linhas editoriais nos conteúdos. Em contraponto, praticamente nada é produzido sobre o tema na Twitch.
Já no Instagram e TikTok, o conteúdo principal se resume a Vlogs e declarações, enquanto no Facebook, reactions, cortes com referências da cultura pop e edits se destacam.
Instagram:
- Vlogs ‘da vida de pai’
- Declarações emocionantes
- Cortes de podcast ‘sobre paternidade’
TikTok:
- Vlogs ‘da vida de pai’
- Declarações emocionantes
- Esquetes ‘tipos de pai’
- Anúncio da paternidade
Facebook:
- Montagens motivacionais
- Reações a presentes
- Cortes de TV e Cinema
YouTube
- Esquetes ‘tipos de pai’
- Esquetes ‘pai x māe’
- Desafios ‘em família’
O Winnin Insights usa a Inteligência Artificial para trazer dados interessantes sobre o comportamento do consumidor em cada plataforma.
Conheça, agora, os insights que podem ajudar a sua marca ser criativa e relevante no Dia dos Pais.
3 insights de conteúdo para o Dia dos Pais
Em termos de engajamento e produção de conteúdo, o Dia dos Pais do ano passado bateu recordes de desempenho, aparecendo como um forte indicativo de que a comemoração em 2023 seja ainda maior. Quer entender como sua marca pode abraçar essa data tão em alta e participar de maneira engajante do momento?
1. Surpresas de filho para pai
Surpresa é o 1º subtópico mais engajado em Dia dos Pais. O motivo? Todo mundo gosta de ficar com o coração quentinho após ver o bem tomando forma e sorrisos sendo formados.
Vídeos com surpresas de filho para pai contendo suas reações emocionam o público e espalham o amor durante essa data mais que especial.
Que tal aproveitar a alta dos conteúdos do bem como Mr. Beast e mystery gifts para fazer uma série de surpresas para os papais no Dia dos Pais desse ano?
2. Pai de menina
Modelo, guarda-costas, fofoqueiro profissional e até cabeleireiro… As tarefas do ‘pai de menina’ são várias, mas quem disse que eles não amam?
Vídeos que mostram os pais em seus momentos fofos com as filhas fazem sucesso. Porém, algumas dinâmicas de superproteção entre eles vem de costumes machistas e devem ser adereçados com atenção se inseridas em seu conteúdo.
Ser pai de menina oferece momentos muito engraçados e conteúdos que mostram essa camada fazem sucesso. De que forma sua marca pode mostrar mais dessas vivências para o público durante o Dia dos Pais?
3. Pai de primeira viagem
Pais de primeira viagem postam vídeos comemorando e relatando as alegrias e ansiedades desde o descobrimento da gravidez até o nascimento do bebê.
É importante ressaltar que, por não enfrentar a gestação, a fase de espera do homem durante os 9 meses não deve ser comparada com a da mulher. Até porque seus desafios têm outra proporção nos termos físicos e psicológicos, como complicações de saúde, puerpério, depressão pós-parto, etc.
Focando no lado bom da jornada e ansiedade pela paternidade, como sua marca pode transmitir e promover histórias de pais apaixonados pela 1ª experiência de ser pai?
Aprendizados sobre os conteúdos de Dia dos Pais
Viu só como falar de Dia dos Pais também pode ser emocionante?
Produzir conteúdos sobre a data não é apenas sobre vender produtos da marca. Mas sim, estabelecer um diálogo constante sobre paternidade. E claro, gerar conexão e reflexão.
Mas quais são os aprendizados que esses insights podem nos trazer?
1. Indo além do Dia dos Pais:
O Dia dos Pais é o momento chave para comemorar a importância dos pais nas nossas vidas, mas as marcas que desejam falar de paternidade podem e devem ir além desse momento.
Falar sobre paternidade ao longo do ano é um ‘hack’ para explorar paixões nacionais como Família e relacionamento, mesmo que sua marca abrace espaços mais nichados e masculinos.
2. Uma data para reflexão
O Dia dos Pais também é um momento que pede reflexão, principalmente considerando todas as tensões que permeiam a relação entre pai, mãe e filho.
Trazer awareness para temas de importância social juntamente com as homenagens aos ‘pais de verdade’ do Brasil pode ser um caminho para fazer a diferença e ser marcante para as audiências em seu conteúdo.
Afinal, ser pai é um compromisso diário, repleto de desafios e conquistas. É fundamental explorar histórias, experiências e reflexões que retratem a jornada paterna em todas as suas nuances, não apenas em um único dia do ano.
3. Linhas editoriais nas plataformas certas
Assim como todo grande assunto relevante nas plataformas de vídeo, é fundamental entender qual linha editorial seguir em cada plataforma.
Além disso, é importante entender os tipos de vídeos que privilegiem o conteúdo que sua marca desenvolver para a data.
É preciso identificar as melhores formas de transmitir as mensagens sobre a importância da paternidade de maneira eficaz e envolvente.
Compreender e colocar em prática estes aprendizados, pode fazer com que as marcas criem com contexto e gerem engajamento.
Vá além dos insights sobre o Dia dos Pais
Você, com certeza, já leu ou ouviu a frase “contra dados não há argumentos”, certo? E essa afirmação continua sendo verdadeira quando o assunto é conteúdo em vídeo.
Que os dados são fundamentais para embasar argumentos e otimizar o conteúdo em vídeo, você já sabe. Mas é importante nunca deixar de lado a criatividade e ir além dos insights que apresentamos neste artigo.
E por falar em ir além, trago um convite que vai manter a sua inspiração em dia: assine a newsletter da Winnin! Toda sexta-feira, às 7h, uma curadoria de conteúdo exclusiva para você se inspirar nas trends, vídeos virais e as ações de marcas mais relevantes da atualidade.
Espero você, em sua caixa de entrada, na próxima sexta-feira!
