O Natal 2023 promete — pelo menos, é o sentimento que as marcas têm no momento.
Sendo comemorada por milhões de brasileiros, o Natal é uma das datas mais esperadas do ano por sua relevância cultural e mercadológica.
Mesmo meio à crise desencadeada pela COVID-19, o Natal de 2022 registrou um aumento nas vendas, marcando a primeira alta real desde 2019.
Embora não tenha atingido a previsão de aumento de 2,1%, a data movimentou um total de R$ 65,01 bilhões em vendas, superando os R$ 64,25 bilhões de 2021.
Após um período restritivo que ocasionou um impacto significativo nos padrões de consumo e na economia em geral, o cenário financeiro parece finalmente se encaminhar para linhas mais estáveis.
Neste novo contexto, sua marca está preparada para se destacar usando estratégias de conteúdo que reverberem o verdadeiro espírito natalino em sua audiência?
Audiência Natalina: quem é e o que consome
Para entender com mais profundidade aqueles que celebram o Natal e consomem conteúdos relacionados a essa data nas plataformas de vídeo, analisamos o que as pessoas estão produzindo sobre a época no âmbito global e
conduzimos uma análise detalhada sobre outros interesses desse público. Os dados foram extraídos do Winnin Insights.
Dentre o recorte global e nacional, o público feminino da gen-z e millenial (entre 18-34 anos) segue sendo maior do que a audiência total.
E os interesses desse público quando se trata de outros conteúdos em vídeo são:
25 de dezembro versus outras datas
Ao analisar e comparar datas de outros anos anteriores, entendemos a gradeza e a relevância que o Natal tem. Ele foi a data com maior engajamento neles todos.
Tipos de vídeos com maior engajamento
Com a perspectiva de um Natal mais forte e engajado segundo os dados, é crucial manter um olhar atento não apenas sobre o cenário natalino como um todo, mas também sobre os formatos que serão fundamentais para dar suporte aos conteúdos e campanhas de Natal que sua marca planeja lançar durante esse ano.
Dado seu caráter amplamente celebrado por grande parte da população brasileira, estratégias que apostam em conteúdos facilmente identificáveis, como esquetes e uma variedade de tutoriais, têm o potencial de alcançar um público cada vez maior em 2023.
TikTok: Esquetes, tutorial (make e receitas culinárias) e Vlog.
YouTube: Esquete, Tutorial e Vlog.
Facebook: Cortes, News e Tutorial (DIY e receitas culinárias).
Instagram: Vlog, Tutorial, Cortes e News.
As tensões culturais e debates do Natal
Por trás da fachada de alegria e unidade, o Natal também é um palco para uma variedade de tensões culturais e debates profundos. À medida que as tradições se entrelaçam com as mudanças sociais e políticas, surgem questões complexas que levantam debates fervorosos em nossa sociedade.
1. Tensões familiares
Reuniões familiares nem sempre são harmoniosas, e o Natal às vezes pode trazer à tona conflitos latentes. As expectativas em relação às comemorações, desentendimentos e diferenças de opinião podem criar tensões, e situação é tão recorrente que já é meme nas plataformas e vídeo.
2. Solidão e Luto
Para aqueles que não têm amigos e entes queridos para celebrar o Natal (talvez até por conta do processo de luto), a solidão pode se tornar um fardo emocional significativo durante essa época do ano.
3. Pressão social
A exposição constante a imagens de celebrações “perfeitas” nas redes sociais e na mídia pode fazer com que as pessoas se sintam pressionadas a alcançar padrões irreais de felicidade no Natal, levando a sentimentos de inadequação.
4. Questões financeiras
A compra de presentes, decoração da casa e a preparação da ceia de Natal pode ser um momento muito desafiador financeiramente para algumas famílias nesta época do ano. A pressão para gastar dinheiro pode causar estresse e preocupações financeiras que, se mal administrados, causam consequências graves.
5. Intolerância religiosa
Em algumas famílias e comunidades, diferenças de crenças religiosas ou culturais podem criar tensões em torno das celebrações do Natal, portanto é de suma importância buscar conhecer os costumes de cada uma ao celebrar para não ocorrerem situações desagradáveis ou desrespeitosas.
3 insights para criar conteúdos relevantes de Natal
Para as empresas e criadores de conteúdo, essa temporada não só traz alegria, mas também oportunidades excepcionais para se conectar com seu público de maneira significativa.
A chave para o sucesso nesta temporada festiva está em criar conteúdo relevante que capte a atenção do público e ressoe com o espírito natalino.
Agora, exploraremos três insights essenciais que o ajudarão a criar conteúdos de Natal que não apenas encantam, mas também impulsionam o engajamento, tornando a sua marca e mensagem inesquecíveis durante esta época tão especial.
1. Desafios com presentes
Desafios que colocam a conquista do presente como consequência da performance dos participantes foram o grande sucesso do Natal de 2022 e, com base na alta dos challenges, pode ser uma das grandes apostas desse ano.
O diferencial aqui é a natureza criativa dos desafios, que, ao mesmo tempo que divertem, também geram curiosidade para assistir até o fim.
Tendo como base tudo o que aprendemos sobre desafios até aqui — confira nosso material sobre os diferentes tipos de vídeos para mais insights — como sua marca pode trazer uma abordagem diferenciada para os desafios de Natal desse ano?
2. Metas engraçadas
O fim de ano é sempre a época em que muitas metas são criadas, muitas vezes, desafiando a lógica do tempo disponível. Por, geralmente, ser bastante irreais, acabam gerando frustração e o sentimento de incompletudo no fim do ciclo.
Sabendo de tudo isso, as pessoas estão se divertindo com o fato de não terem concluído nem a metade dessas metas. Em alguns casos, tem metas acumuladas de anos anteriores. Uma oportunidade para a sua marca brilhar, é convidar creators para entrar na brincadeira, mas sempre lembrando que é importante ser realista.
3. Amigo secreto caótico
O famigerado amigo secreto é a brincadeira mais amada e também mais odiada dessa época festiva. De um lado, as pessoas que participam da brincadeira com a família, colegas do trabalho, amigos próximos e até grupos aleatórios. Do outro, as que fazem de tudo para fugir da confusão que o presente de amigo pode trazer.
Isso acaba rendendo histórias bastante cômicas e é sobre isso que as pessoas estão produzindo. Por sua vez, pode ser interessante colocar o seu produto em foco dessas histórias de amigo secreto, porém, com o posicionamento de melhor custo-benefício para os clientes arrasarem na escolha do presente.
Crie conteúdos data-driven para as suas datas
Já deu para notar que criar conteúdos baseados em dados é muito melhor. E o Winnin Insights é a solução ideal para quem quer fazer isso em vídeo.
E não apenas produzir vídeos, mas sim, criar conteúdos que geram impacto na audiência. Que ao final, você perceba que as pessoas estão compartilhando porque o seu posicionamento faz sentido na vida delas.
Usar o Winnin Insights é essencial para entender o que a sua audiência está assistindo e se conectar com ela de forma genuína.
Quer entender melhor como o Winnin Insights vai funcionar no seu dia a dia? Entre em contato com nosso time, solicite uma demonstração.
