Ho! Ho! Ho!
Ok, Papai Noel é um grande símbolo para o Natal, mas hoje em dia, é mais que necessário optar pela criação de conteúdo que conecte as pessoas às marcas.
Todos os anos, grandes agências e marcas criam campanhas e anúncios incríveis, mas eles parecem não funcionar mais. Será que um Papai Noel maneiro é o suficiente para fazer os seus consumidores comprarem um produto?
Só para você ter uma ideia, o Brasil é o 9º país que mais utiliza bloqueadores de anúncios, segundo a PageFair. No YouTube, as pessoas esperam os 5 segundos passarem para pular um anúncio.
Então, como engajar consumidores em uma das datas mais envolventes do varejo e e-commerce? A resposta é simples: crie conteúdos que a sua audiência queira assistir.
Neste artigo você vai entender — por meio dos dados do Winnin Insights — o que fazer para sua criação de conteúdo em vídeo ir além, como engajar consumidores e gerar novas vendas.
Boa leitura!
Quem está engajando com conteúdo em vídeo de Natal?
Produzir um conteúdo em vídeo é quase impossível se você não souber quem é o seu público. Por isso, trouxe alguns dados para ajudar sua agência/marca.
Os principais públicos são homens e mulheres de 18-34 anos, tendo mulheres como o gênero sobressalente desse recorte. Lembrando que esses dados são referentes às plataformas Facebook, Instagram, YouTube e Twitch.
Quais são as melhores plataformas para a criação de conteúdo em vídeo?
O YouTube segue na frente, liderando a criação de conteúdo em vídeo nos últimos 12 meses. Em seguida, o Facebook.
Quais os formatos de vídeo com maior engajamento?
Quando o assunto é formato de vídeo, é mais sobre a formatação do conteúdo do que as próprias dimensões da mídia. Veja quais são os principais:
1. Comédia
Os vídeos de comédia são donos de um alto engajamento nas redes sociais. Como já constatado em um post recente sobre vídeos de humor, ele se tornou tão popular entre as marcas porque é o formato que faz com que as pessoas se identifiquem fazendo uma relação do que acontece em suas vidas.
Além disso, utilizar esse formato para fazer parte de conversas do público, gera uma relevância muito maior para as marcas.
2. Desafio
O formato desafio, mais conhecido como challenge, viralizou e também ganhou relevância. Inclusive, a Budweiser, cliente do Winnin Insights, se tornou um case bem interessante sobre o uso desse formato.
O desafio para o usuário era gravar uma reação ao assistir um lance de futebol feito com maestria. O resultado foi mais de 200 milhões de visualizações e 139 milhões de earned views no Instagram (quando um usuário assiste vídeos subsequentes e acaba assistindo o seu).
3. Vlog
Engana-se quem acredita que o formato vlog é usado apenas por blogueiras que querem mostrar seu dia a dia. Os vlogs também estão sendo utilizados pelas marcas para mostrar detalhes, compartilhar determinadas opiniões e oferecer conteúdo exclusivo para os usuários.
4. Explicação
A curiosidade move o mundo. Não é a toa que esse formato também se encaixa bem com o tema de Natal. A ideia do formato é explicar assuntos, funcionamento das coisas etc.
5. Como fazer
O famoso tutorial é o formato que gera muito engajamento porque as pessoas estão na internet em busca de respostas, na maior parte das vezes, para entender como fazer algumas coisas.
Neste formato estão os vídeos de como fazer determinados pratos de Natal, como fazer uma combinação de looks ou como preparar uma festa natalina em casa.
O que mais interessa sobre o Natal?
Quando o assunto é criação de conteúdo para o Natal, é possível ter algumas ideias a partir dos assuntos de vídeos mais engajados.
Nos últimos meses, as pessoas estão engajando mais com vídeos de:
- Amigo Secreto
- Make para festas
- Retrospectiva
- Sobremesas para Ano Novo
- Ceia de Natal
- Réveillon
- Look de Ano Novo
- Decoração de Natal
- Metas de Ano Novo
O que o público de Natal também assiste?
Por meio da funcionalidade “People Also Watch” (Pessoas Também Assistem, em português), o Winnin Insights mostra outros tipos de conteúdos que o público gosta de assistir.
Essa funcionalidade basicamente mostra os interesses das pessoas. Dentro de cada tópico, outros subtópicos vão ajudar você a entender o universo da audiência com mais detalhes.
- Esquete
- Paródia
- Comidas e restaurantes
- Tutorial
- Beleza e cosméticos
- Família
- Doces e sobremesas
- Organização e decoração
- Celebridades
- Receitas
Quais são as marcas mais relevantes dentro deste tema?
Algumas marcas como a Coca-Cola são praticamente sinônimos de Natal. No entanto, outras marcas também estão se tornando relevantes neste tema.
Embora cada uma delas possa diferir da marca que você está trabalhando no momento, vale a pena dar um check e entender como é a produção de conteúdo em vídeo e como as pessoas estão reagindo aos vídeos.
- Coca-Cola
- Porta dos Fundos
- Guaraná
- Alelo
- Banco PAN
- Mondial
- Futura Tintas
- Lojas Leader
- Gomes da Costa Brasil
- Lindt
- Morena Rosa Oficial
- Camicado
- Getnet Brasil
- Assaí
- Downy
Quais são os criadores de conteúdo mais relevantes?
Existe uma infinidade de criadores de conteúdo cujos conteúdos de Natal estão ganhando engajamento. No entanto, fizemos uma seleção para mostrar a performance de 7 deles.
9 insights para criação de conteúdo em vídeo de Natal
1. Adiante-se
Conteúdo de Natal é só para a época de Natal? Basicamente, toda a energia das pessoas em produzir algo está em dezembro, mas as marcas podem aproveitar a oportunidade e se anteciparem.
2. Recordar é viver
Um dos assuntos mais falados é a retrospectiva do que aconteceu durante o ano ou semanas específicas. Em época de Natal, é possível explorar conteúdos de compilados, produtos mais vendidos do ano e relembrar bons momentos.
3. Pre-pa-ra
Entre os subtópicos mais engajados, as pessoas falam de amigo secreto, preparação da casa, da ceia e do look deste grande evento. Com isso, as oportunidades para falar de comida, roupas e presentes surgem.
4. Verdades do amigo secreto
A famigerada brincadeira de amigo secreto é a alegria e tristeza dos participantes. Falar dos perrengues de Natal com humor é essencial para engajar o público. Afinal, falar da realidade gera uma boa dose de identificação. Além disso, esse tipo de conteúdo pode facilmente se tornar um viral.
5. Use o humor para engajar
Conteúdos de humor estão sempre em alta independente do tema abordado. Com o Natal, não é diferente. Aproveite o momento para contar histórias engraçadas, montar esquetes e mostrar o que há de divertido nesta festa.
6. Jogos e o Natal
Já imaginou que o universo dos games também pode estar ligado ao Natal? Criadores de conteúdo focado em jogos de ação e aventura também estão criando conteúdos voltados para a data, o que também deve ser uma oportunidade a ser explorada.
7. Então é Natal, e o que você fez?
Nessa época do ano, todo mundo resolve rever o que fez ou deixou de ser feito. E é aí que as metas aparecem. Produzir conteúdos firmando um compromisso público com suas metas deu o que falar; inclusive, as marcas também pegaram carona no assunto.
8. Especial de Natal
Todo mundo está acostumado com o especial de Natal da TV, onde a programação é totalmente voltada para o tema. Nas redes sociais, os criadores estão desenvolvendo parcerias, receitas, adaptações, make, looks e viagens dentro do tema.
#9 Rapidinho
Que o YouTube Shorts está em alta, ninguém pode negar. Quando o assunto é Natal, é possível engajar os seguidores com pequenas histórias, seja em formato de vlogs, challenge, dicas, tutoriais rápidos… Não há limites — apenas de duração do vídeo!
Crie conteúdos de Natal em vídeo com a ajuda do Winnin Insights
E aí, sua agência/marca já está pronta para começar a criação de conteúdo para o Natal? Como você pôde observar, para conseguir fazer com que o público se conecte com os conteúdos, é preciso ter uma boa base de insights.
Onde encontrar tantos insights atualizados?
A resposta é: com o Winnin Insights.
O Winnin Insights é um software desenvolvido para mapear tendências e inspirar a sua criatividade na hora de produzir vídeos.
Com ele você vai ver:
- Engajamento de quaisquer vídeos das plataformas Facebook, Instagram, YouTube e Twitch;
- Dados de vídeos da concorrência;
- Vídeos e creators que estão trending;
- O que o seu público se interessa;
- Performance de tópicos e subtópicos específicos;
- Insights para criar ideias relevantes para suas campanhas;
- Criadores de conteúdo de cada plataforma no Brasil e demais países.
Descubra como o Winnin Insights pode ajudar sua agência ou produção de conteúdo. Agende uma demonstração gratuita hoje mesmo.
