Você já percebeu o quanto o mercado vem se movimentando para focar a estratégia criativa em vídeo? O segundo maior buscador do mundo, YouTube, tem toda experiência voltada para isso.
O TikTok cresceu e ganhou popularidade da mesma forma. A Meta, por sua vez, entendeu o movimento e mudou a algoritmo do Instagram para isso.
Por outro lado, muitas marcas já estão entendendo o recado. Ou seja, quem ainda não tem uma estratégia de vídeo, vai acabar ficando para trás, principalmente por conta de tantos criadores de conteúdo que estão se tornando marcas.
O CEO da Winnin, Gian Martinez diz:
“As marcas que não virarem creators vão competir em desvantagem com os creators que viraram marcas.”
E para ser uma marca-creator, já não funciona mais só postar fotos e textos. As pessoas querem movimento. Elas querem histórias que as conectem com as marcas e essas histórias precisam ser em vídeo.
Neste artigo, você vai conhecer alguns dados (inter)nacionais, que mostram a importância de sua marca ter uma estratégia de vídeo em pleno funcionamento sob três diferentes aspectos: empresas, usuários e conteúdo.
Como as empresas enxergam a estratégia de vídeo
Hoje em dia, é fácil citar o nome de alguma empresa cuja estratégia de conteúdo em vídeo é bem planejada. Mas, mais do que isso, é preciso saber como o mercado se comporta em relação a essa nova realidade.
Conheça alguns dados que mostram esse comportamento:
1) YouTube acrescentou R$6 bilhões ao PIB brasileiro em 2021 – Oxford Economics
A plataforma gerou mais 160 mil empregos através dos criadores de conteúdo e, juntos, ganharam R$6 bi em 2021. Além disso, vale ressaltar que esse ecossistema é ainda maior com as empresas que investem em parceria com esses youtubers.
2) 82% do tráfego da internet é gerado por vídeo – Cisco
Em 2020, um estudo da Cisco mostrou que até 2022, 82% de todo o tráfego gerado na internet viria de vídeos. Hoje, esses dados se confirmam.
Inclusive, o Brasil é o segundo maior mercado para o YouTube em relação às horas de vídeos assistidas na plataforma.
3) 76% das pessoas afirmam que o YouTube melhora a jornada de compra – Google/Ipsos
Uma pesquisa realizada pelo Google/Ipsos com profissionais de marketing mostrou que a estratégia em vídeo faz com que a jornada de compra dos consumidores seja melhor.
Portanto, é de senso comum que os vídeos — sejam eles focados no produto ou na marca — ajudam os usuários a tomar uma decisão de compra mais rapidamente.
4) 86% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo ajuda a gerar leads – Wyzowl Research
Os profissionais de marketing acreditam que investir em vídeo é uma ótima forma para gerar leads. Inclusive, 86% deles acreditam que o vídeo tem sido efetivo nesse quesito.
5) 94% dos profissionais de marketing concordam que o vídeo ajuda os usuários a entender o produto – Wyzowl Research
Produtos e serviços mais complexos são bem explicados quando existe um vídeo guiando a estratégia, seja falando de forma técnica quanto oferecendo conteúdo educativo.
6) 76% dos usuários estão abertos a anúncios sobre novos produtos no TikTok – Nielsen
O TikTok se tornou uma plataforma para entretenimento, encontrar novos produtos, interagir com as marcas e, conhecer o comportamento dos usuários. A novidade é que eles estão abertos a ser impactados por anúncios por lá.
7) 80% dos usuários descobrem produtos no TikTok Ads
A hashtag “TikTokMadeMeBuyIt” ficou extremamente conhecida no aplicativo por conta do comportamento dos próprios usuários que indicavam produtos para o público. Mesmo que, inicialmente, a hashtag não tivesse nada a ver com publi, ela acabou se tornando uma publicidade orgânica.
Como os usuários consomem vídeos
Responda o seguinte: qual é o tipo de conteúdo que você mais consome na internet quando não está trabalhando? É quase impossível conhecer alguém que não gasta, pelo menos, 30 minutos assistindo a alguns vídeos nas redes sociais.
Conheça alguns dados que mostram o comportamento dos próprios usuários:
8) 3.4 bilhões de usuários assistirão a vídeos na internet em 2023 – Statista
A Statista fez um levantamento de quantos usuários vem assistindo vídeos na internet em todo o mundo desde 2019. Em 2022, pelo menos 3.3 bilhões assistiram a vídeos, mas a projeção para 2023 é de 3.4 bilhões de pessoas.
9) Mais de 120 milhões de brasileiros a partir de 18 anos assistem YouTube mensalmente – Comscore
Quase metade dos brasileiros são engajados com o YouTube todos os meses.
10) 83% dos usuários preferem vídeos a GIF e textos – Nielsen
É, não tem jeito: a melhor forma de engajar os usuários é por meio de vídeos.
Qual a melhor forma de falar sobre os assuntos
Uma coisa é fato: alguns assuntos engajam mais que outros em determinadas plataformas. Descubra os formatos e assuntos que mais geraram engajamento no último ano.
11) O Shorts é o formato com 6 milhões de visualizações médias – Winnin Insights
Os vídeos curtos estão em alta: seja pela facilidade de gravação, de aprendizagem e engajamento, esse formato é o que mais cresce. Os dados são dos últimos 12 meses: outubro/21 a outubro/22.
12) Os highlights têm em média 680 mil visualizações – Winnin Insights
Mostrar os pontos altos de uma transmissão ou podcast tem sido sucesso nas redes sociais. Esse é um ótimo formato para quem não tem tempo de assistir a produção original completa.
13) 65% da audiência dos podcasts é masculina – Winnin Insights
Os dados do Winnin Insights mostrou que 65% dos usuários são homens, em sua maioria, da faixa etária entre 25-34 anos.
14) Sete em cada dez hashtags no Instagram são de marcas – Simply Measured
As marcas entendem bem como otimizar e fazer com que seu conteúdo seja encontrado.
15) Esquetes de família e escola são o subtópico com mais visualizações – Winnin Insights
Histórias curtas, mas que falam sobre casos da vida real costumam performar bem, tanto em visualizações quanto engajamento.
16) Os 5 principais assuntos de vídeos somam 17 milhões de visualizações – Winnin Insights
As categorias de assuntos com mais visualizações são: shorts, programas infantis, futebol, anime & comics e animais de estimação. Juntas, elas somam mais de 17 milhões de visualizações.
17) Humor viral é o formato com maior relevância nas redes sociais – Winnin Insights
Vídeos de humor são os que possuem maior relevância, isto é, possuem mais engajamento em um período específico. Abordar assuntos com humor é sempre uma boa pedida.
O futuro do vídeo é agora
O futuro dos vídeos que parecia distante já chegou. As próprias plataformas estão se movimentando para oferecer experiências cada vez melhores em vídeo.
Se a sua empresa ignorar essa realidade, ela pode facilmente ser deixada para trás.
Lembre-se novamente:
“As marcas que não virarem creators vão competir em desvantagem com os creators que viraram marcas.”
Não sabe por onde começar?
Uma boa dica é conhecendo um pouco sobre sua audiência e seus interesses. Clique na imagem para entender um pouco sobre o que seu público quer assistir.
