Você sabe como fazer anúncios no TikTok? Ou melhor, como criar anúncios que vão instigar a sua audiência e impulsionar conversões para a sua marca?
O TikTok tem se tornado um dos melhores canais da atualidade — quando alinhado com a estratégia da empresa, claro — para se anunciar. Segundo o TikTok for Business:
- 54% dos usuários semanais do TikTok seguiram a marca após ver um anúncio sobre ela.
- 74% dos usuários semanais do TikTok afirmam que parece ser fácil comprar por meio de anúncios de compras no feed do app.
- 80% dos usuários semanais do TikTok buscariam resenhas sobre o produto/marca.
- 63% dos usuários do TikTok afirmam que os anúncios na plataforma os levam a descobrir novos produtos/marcas.
Os anúncios em vídeo do TikTok são a maneira perfeita de entrar nesse mercado. Com eles, as marcas podem se envolver diretamente com seu público-alvo através de histórias inspiradoras, clips divertidos e muito mais.
Neste blog post, vamos mergulhar em todos os diferentes tipos de formatos de anúncios em vídeo do TikTok e exemplos de marcas que estão apostando em cada um deles, além das melhores práticas para ter sucesso.
Boa leitura!
Benefícios dos anúncios no TikTok
O TikTok está proporcionando aos profissionais de marketing uma plataforma poderosa para engajar seguidores com vídeos criativos e engraçados que as pessoas compartilham — mesmo sendo de marcas.
E por que ele é tão bom? Talvez, a sua primeira resposta seja “por conta das curtidas e visualizações, principalmente”. Mas não é apenas por conta do engajamento. Anunciar no TikTok confere benefícios que podem se destacar de outras plataformas de anúncios.
Aqui estão alguns benefícios-chave dos anúncios em vídeo do TikTok:
- Alcance uma audiência maior e mais engajada: Você pode atingir milhões de usuários ativos no TikTok ao veicular conteúdo patrocinado que atenda aos interesses e preferências individuais deles.
- Baixo orçamento: Apesar de seu alcance potencial, o TikTok oferece economia de custos em comparação com outras plataformas de anúncios — e você pode otimizar seu orçamento para obter o máximo retorno sobre o investimento.
- Segmentação: Você pode direcionar audiências com base em gênero, faixa etária, localização, tipo de dispositivo e interesses. Isso lhe dá o poder de criar mensagens altamente relevantes para grupos de usuários específicos com maior probabilidade de converter.
- Ferramentas de análise e otimização: Com insights consistentes de dados e análises fornecidos pela plataforma de publicidade interna do TikTok, você pode medir o desempenho e otimizar campanhas de acordo.
- Possibilidades criativas: As opções criativas disponíveis no TikTok dão às marcas muito espaço para se expressarem de forma divertida e envolvente — em comparação com plataformas de vídeo tradicionais, como YouTube ou anúncios do Facebook.
Tipos de anúncios em vídeo do TikTok
O TikTok está se tornando uma plataforma cada vez mais popular para as empresas divulgarem seus produtos, serviços e marcas.
Existem diversos formatos de anúncios em vídeo do TikTok que as empresas podem utilizar para alcançar melhor seu público-alvo e aumentar ainda mais a visibilidade de sua marca.
Agora, vamos explorar os diferentes tipos de formatos de anúncios em vídeo do TikTok e fornecer exemplos para cada um deles.
1. Anúncios no feed (Spark Ads)
Spark Ads é um formato de anúncio nativo que permite que você aproveite postagens orgânicas do TikTok e seus recursos na publicidade. Isso pode ser feito usando suas próprias postagens da Conta TikTok ou de outros criadores, mediante autorização.
2. Hashtag challenge
Os anúncios de desafio de hashtag são vídeos interativos de conteúdo gerado pelos usuários que apresentam hashtags de marca ou desafios de produtos convidados pelos usuários do TikTok.
Este formato incentiva um engajamento criativo com o produto ou marca e permite que os usuários postem e compartilhem seus próprios vídeos com conteúdo de marca de uma forma divertida e descontraída.
3. Branded Effect
Os efeitos de marca são ferramentas criativas patrocinadas, como filtros, efeitos, adesivos, lentes e outros, que podem ser adicionados a qualquer vídeo no aplicativo.
Esse formato permite que as marcas envolvam ainda mais os usuários, tornando-os parte da campanha de marketing por meio de uma experiência mais interativa.
As pessoas podem ser direcionadas para a página de destino clicando em uma área específica dos vídeos do TikTok com Branded Effect.
4. Explorar
Descobrir é uma página no TikTok que permite pesquisar e explorar a ampla variedade de conteúdo na comunidade do TikTok. Nesse feed você encontrará vídeos, hashtags, criadores e conteúdo patrocinado populares.
5. Super Like
Veja como funciona: ao tocar no botão de curtir (coração) em um anúncio do TikTok, diferentes tipos de ícones flutuantes aparecem nas telas dos usuários. As marcas têm a opção de escolher o ícone, imagem ou personagem junto com os corações flutuantes.
A partir dessa interação, um card flutuante pode aparecer na tela com alguma promoção + CTA.
6. Video Shopping Ads
Video Shopping Ads: O recurso Video Shopping Ads permite que você torne compráveis seus anúncios em vídeo in-feed do TikTok. Ele funciona assim: quando as pessoas no TikTok veem seu Video Shopping Ad, elas podem procurar produtos na sua Loja do TikTok tocando no card do produto ou no link de âncora e, em seguida, comprá-los na sua loja.
7. LIVE Shopping Ads
Para vendedores que estejam usando o TikTok Shopping, o LIVE Shopping Ads ajuda pessoas no TikTok a descobrir e assistir aos vídeos da LIVE, além de procurar e comprar os produtos. O LIVE Shopping Ads permite trazer mais tráfego para a loja e os produtos no TikTok.
Boas práticas sobre anúncios no TikTok
Criatividade é essencial ao criar anúncios que realmente brilham. Você não precisa ser um especialista em marketing ou edição de vídeo para produzir anúncios que cativem sua audiência e chamem a atenção. Geralmente, encontrar o criativo perfeito é um processo de testes e aprendizado.
Para começar sua jornada em busca do melhor criativo para a sua audiência, temos algumas dicas recomendadas. Embora cada campanha seja única, você pode usá-las como ponto de partida para criar e otimizar seu próximo anúncio, garantindo que ele seja chamativo.
Dicas para começar:
- Experimente usar criativos diferentes nos primeiros testes. É sempre bom testar ideias bem diversas, especialmente na fase de exploração do grupo de anúncios.
- Evite adicionar muitos criativos semelhantes ao mesmo grupo de anúncios. Isso segue a dica anterior e ajuda a evitar redundâncias.
Recomendamos usar a otimização de criação automatizada (ACO). Essa ferramenta é ótima para identificar os melhores criativos e automatizar o processo, poupando seu trabalho. A ACO é especialmente útil quando você está veiculando mais de 10 criativos diferentes em um grupo de anúncios.
Sugerimos começar um novo grupo de anúncios com no máximo 5 criativos novos durante a fase de exploração, caso você não esteja usando a ACO. Também é aconselhável permitir que o grupo de anúncios tenha pelo menos 50 conversões para aprender antes de adicionar outro conjunto de criativos.
Dicas para otimização:
- Não há uma quantidade exata de criativos que devem estar ativos ao mesmo tempo, em um grupo de anúncios. No entanto, o limite é de 16 criativos por grupo, caso você não esteja usando a ACO.
- É uma boa ideia atualizar o criativo pelo menos a cada 7 dias, ou mesmo com mais frequência, para evitar que os anúncios se tornem monótonos.
- Experimente nossas ferramentas para criativos, como o vídeo inteligente, para criar novos materiais de forma eficiente.
- Ao adicionar novos criativos, sugerimos inseri-los em um grupo de anúncios existente para prolongar o tempo de vida da campanha.
Domine a criação de anúncios em vídeo no TikTok
Dominar a arte de criar anúncios de vídeo de sucesso no TikTok pode ser um impulso significativo para qualquer estratégia de marketing digital.
Com uma plataforma em constante crescimento e uma audiência diversificada, o TikTok oferece oportunidades únicas para as marcas se conectarem com seu público de forma criativa e autêntica.
Ao seguir as práticas recomendadas discutidas neste blog post, as marcas podem aumentar suas chances de criar anúncios que atraiam a atenção do público e alcancem maior viralidade.
No entanto, vale lembrar que o TikTok é uma plataforma em constante evolução, e o sucesso dos anúncios depende também da capacidade de acompanhar as tendências e se adaptar às preferências da comunidade.
Ao abraçar a autenticidade, entusiasmo e o espírito criativo da plataforma, as marcas têm a oportunidade de se destacar e criar um impacto duradouro no público do TikTok. Então, mãos à obra e vamos começar a criar anúncios de vídeo de sucesso no TikTok!
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