Mesmo sem patrocinar o reality da casa mais vigiada do Brasil, é possível aprender com as ativações e como as marcas estão criando conteúdo.
Para uma ação de sucesso, é importante se atentar ao calendário dos principais acontecimentos da casa. Além disso:
- Acompanhar de perto o que as pessoas estão comentando nas redes;
- Entender como conectar os assuntos internos aqui fora;
- Utilizar os elementos do reality a seu favor: histórias dos brothers, bastidores etc.
E isso não é tudo.
Neste artigo, fiz uma análise do cenário que envolve o reality para entender como aproveitar as oportunidades do reality e se destacar.
Vamos nessa?
1. Entenda quais são os assuntos e tipos de vídeos mais engajados
O primeiro passo para se destacar no reality é entender o que as pessoas querem assistir fora dele. Embora o Twitter seja uma grande referência cultural, é importante destacar que o microblogging mostra o que as pessoas estão falando, e não assistindo.
Outro ponto importante a ser analisado é como esses assuntos são formatados. Quais tipos de vídeos geram mais engajamento?
Ao realizar a busca no Winnin Insights, os principais tipos de vídeos para falar do reality show são:
- Esquete: vídeos de histórias de humor curtas, geralmente contadas através de “short videos”;
- Podcast: bastidores em vídeo ou apenas áudio do programa de “rádio” digital;
- Reaction: reação de outros creators a algum produto ou acontecimento;
- Vlog: espécie de diário no formato vídeo.
Entender tudo isso é o princípio básico para uma estratégia de sucesso na criação de conteúdo sobre o BBB.
2. Acompanhe os creators certos
Adms
Nada como o próprio perfil dos participantes para acompanhar tudo o que rola na casa sob o olhar e carisma dos ADMs, que vêm sendo destaque nas últimas edições.
Famosos
Nem os famosos resistem ao reality. É só dar o start no programa que vários deles mostram que são gente como a gente e, além de consumir o conteúdo, também engajam as redes com suas opiniões.
IGs de fofoca
Os instagrams de fofoca são a melhor forma de ficar por dentro de todos os babados que rolam na casa 24/7. Além de nos manterem atualizados das fofocas, também são responsáveis por resumir os principais eventos como provas e festas.
Ex-brothers
Quando começa um novo programa, os ex-brothers se tornam comentaristas especialistas sobre o reality, trazendo o ponto de vista de quem já viveu o dia a dia na casa e fazem até análises sobre as táticas de jogo dos novos participantes.
3. Use a estratégia de influenciadores
Em 2020, para reverter que o reality BBB estava perdendo a força, a Globo fez uma aposta diferente: trazer influenciadores para o jogo.
Depois de 3 anos, a Globo continua colhendo frutos da influência: em 2023, contratou diversas páginas de fofocas do Instagram para falar sobre o Globoplay, o streaming oficial do reality algumas semanas antes do início do evento.
De acordo com um estudo da Nielsen, há 500.000 influenciadores com ao menos 10.000 seguidores espalhados pelas diversas plataformas no Brasil. Ou seja, por que não torná-los aliados para a divulgação dos seus produtos e serviços?
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4. Não se esqueça dos memes
Os memes fazem parte do universo dos reality porque ajudam a criar uma comunidade de fãs em torno do programa. Eles também permitem que as pessoas sejam produtoras de conteúdo, compartilhem suas opiniões e reajam aos acontecimentos de forma criativa.
Portanto, se apropriar desse formato para contar a narrativa da sua marca pode ser bem promissor em termos de vendas e engajamento.
5. Aposte nas parcerias
Uma das parcerias de sucesso desta edição foi entre a rede de farmácias Pague Menos e Rexona. Aproveitando que a Rexona fez uma promoção para os espectadores do programa, a farmácia reforçou a divulgação no perfil da marca.
6. Converse com a sua audiência
A interação com a audiência é a melhor maneira de fomentar novas conversas. Embora empresas de consórcios não tenha aquela pegada divertida nas redes, a Ademicon está encontrando sua própria voz dentro e fora do reality.
7. Vá além da TV e streaming
Quando se trata do reality, as redes sociais permitem que as marcas consigam ultrapassar a linha do comum. Ou seja, a TV e o streaming são apenas elementos importantes, mas que podem ser complementados com as interações sociais.
Sendo assim, ao investir em estratégias de marketing para além da TV e streaming, as marcas podem aproveitar essa oportunidade para se conectar com os espectadores de maneira mais significativa e criar uma conexão duradoura com eles.
Destaque-se no reality com os insights do Big Insights Brasil
Para concluir, o BBB é uma oportunidade valiosa para as marcas se conectarem com uma ampla e engajada audiência.
Existem várias estratégias que as marcas podem utilizar para se destacar no BBB que vão além de patrocinar o programa. Criar campanhas nas redes sociais, contar com a participação de influenciadores, criar conteúdo relacionado ao programa e tantas outras opções.
Mas para criar tudo isso, você precisa partir de algum lugar: o Big Insights Brasil, uma página atualizada conforme os principais acontecimentos da casa. Ela foi feita para ajudar você a acompanhar tudo o que está engajando aqui fora.
Você vai descobrir:
- Quais são os vídeo mais engajados;
- O que as marcas estão criando;
- Quais são os creators e influenciadores mais relevantes dentro do tema;
- Dados de performance;
- Oportunidades de criação de conteúdo para se destacar no reality.
Acesse a página clicando no banner e não perca mais nenhuma jogada de marketing do BBB.
